第1个回答 2022-03-23
毫无疑问，标准化可以促进该行业的健康和可持续发展。同时，在更严格的监管下，也将极大地影响户外广告市场模式——一方面导致小广告空间大量消失，大广告牌资源稀缺，价格飙升;另一方面，也将改变传统户外二三线市场的局面，促进二三线户外广告市场的数字化转型。
1.加快下沉和优化。
传播易认为在互联网企业努力下沉市场的同时，三四线城市也成为户外媒体竞争的重要战场。2021年，将加大下沉市场的覆盖步伐和集中度，加大对三四线城市的投入。未来，三四线城市的户外媒体资源将逐步成为有价值的资源，公司的媒体平台属性将进一步加强。彭晓东导师将从中国一线城市开始，然后整合下沉市场的资源。
2.线上线下融合。
近年来，户外广告与网络广告的结合越来越紧密，线上线下联动也成为营销探索的主要方向。目前，随着网络流量的高，越来越多的品牌开始利用户外广告的优质媒体资源和个性化交付策略，通过大数据的跨屏采集，帮助在线流量转换，创造更高的转换效果。
3.户外程序化。
户外广告数字化的不断推进为实现程序化奠定了基础。程序化不仅使户外广告更加方便、省时、省力，更重要的是，程序化购买的加入，使户外广告能够结合用户的位置和出行数据提供个性化的推送，使其比以前更加准确、优化、可测量，使广告效果更加清晰可见。程序化不仅能有效帮助上下游降低成本，实现对目标群体的准确接触，还能衡量投放效果，进一步提升广告商的投放热情，形成良性循环。
4.户外广告竞争可能再次升级，加快行业洗牌。
随着疫情的有效控制和广告商对户外广告需求的增加，各公司将再次加快扩张步伐。今年5月，梯影传媒再次完成了数亿元的B3轮融资。梯影媒体表示，将进一步冲刺100个城市，迭代软硬件数字技术。这也被视为开启户外广告行业竞争的号角，将加快行业重组。
5.内容情感化。
洗脑。重复的内容是当前户外广告的主要形式。不可否认，这种形式可以在短期内加强人们对品牌的认知，但这种无聊的形式显然不可能是户外广告的未来。对于品牌来说，要真正触动用户的心，我们还必须创造性地写文章，同时给消费者带来美，同时引起内心的触动，从而真正让品牌深入内心。事实上，许多广告已经开始通过高质量的内容与消费者建立情感联系。例如，去年11日，成都太古里使用了裸眼3D屏幕，为消费者带来了视觉盛宴，赢得了广泛的传播。
6.户外广告跨屏投放。
随着数字技术的加入，户外媒体更加准确可视，媒体表达形式也越来越多样化。除了电梯、电视、影院视频、门禁、快递柜、镜面媒体等多种形式的新型户外媒体形式不断涌现，其中不少已经获得融资，形成了一定的规模。人工智能.5g等技术为行业注入了新的活力;5g时代的到来将为营销行业带来前所未有的发展机遇。5g的超高传输速率、更大的容量和更短的延迟为万物互联提供了可能。在户外广告中，意味着将加速数字户外程序广告的到来。
此外，AR.VR等技术与户外广告的结合将为营销带来新的思路。其中，裸眼3D的应用引人注目。比如重庆观音桥的3788㎡亚洲之光吸引了很多人观看打卡，在网上的传播量也超过了1000万。各种新技术的应用，让户外广告真正与场景中的人联系起来，帮助广告主快速吸引观众的注意力，从而扩大品牌的影响力。