第3个回答 2007-01-10
自1984年律师出身的大卫•斯特恩执掌NBA后，大联盟就日趋明显地走上了市场化之路，更为激烈的转播大战，纷繁众多的广告赞助，短短20年间，NBA市值由原来的1500万美元猛增到3亿美元。斯特恩先生注重的不仅仅是组织一个联赛，他更看重联盟的品牌打造，在他包装下，现在的NBA已成为了一个让世界为之侧目的抢手商品。用时下《今日美国》的话说：“NBA就是一个庞大的经济体，这里存在的只有交易，斯特恩把最好的商品提供给世界，世界回馈给大联盟相当的利润。”
本次NBA中国赛同样没有逃出斯特恩的经济战略，众所周知，在NBA美国市场接近枯竭的今天，国际化已成为NBA生存的必由之路，在斯特恩眼中，拥有最多观众群的中国代表着NBA的明天。早在1989年斯特恩就带来NBA的比赛录像供央视免费播放，而5年后NBA已经与央视对转播收益五五分红，今天中国除央视外已有13家电视台转播NBA整个赛季的比赛，成为全世界转播NBA比赛最多的国家。NBA对中国市场的渗透无疑是循序渐进的，经过10多年的经营，现在斯特恩已成功介入中国，而中国赛的落成无疑标志着NBA经济体占领中国市场的开始。
既然是经济动物，NBA就不会做亏本生意，此番中国赛的诞生同样值得人们借鉴，在宣布举办中国赛之前，斯特恩就与柯达、迪斯尼、麦当劳等6家世界知名企业谈定了赛事赞助。在确保了经济支持后，他们才开始进行赛事的前期宣传，早在半年前，NBA官方委托央视、搜狐等国内权威媒体进行炒作，可以说比赛尚未开打，精明的NBA联盟已经营造了“山雨欲来风满楼”的景象。
在中国打比赛，打“中国牌”成为必然，姚明领衔的火箭登陆中国并不令人意外，而在赛前让上海球员刘炜火速披上国王战袍更显示了NBA超前的推广意识。对于一个对NBA无比渴求的沃土，姚明、刘炜才是观众真正的兴奋点，用中国球员赚中国人的钱也是最简单可行的计划。
此外铺设NBA专用的Horner地板是中国赛的一大看点，由于地板完全从美国空运，代价十分巨大，但这正符合斯特恩先生对其商品的高规格包装，而负责Horner国内市场的李颖生总经理表示：“中国赛后，Horner地板将在国内市场代理销售。”无形中，NBA及其赞助伙伴又找到了一条商机。强强联合历来是NBA确立优势地位的手段，此次中国赛期间，麦蒂的新款阿迪达斯鞋发布会也见缝插针地拉开，根据LIMA（国际授权业协会）的统计，通过授权知名运动品牌，NBA近年来服装销售总额增长了87％，尤其是在中国，姚明的影响力更使NBA收获颇丰。记者张勇