伯纳天纯为什么贵

Question

如题所述

Answer 1

1、品牌溢价
伯纳天纯是瑞士伯尔尼（Bern）公司旗下的一款高端矿泉水品牌，因其在源头保护和生产制造上的严格要求，一直被视为高品质、高档次的矿泉水品牌。随着消费者对健康、环保概念的日益关注，伯纳天纯在国内市场上逐渐崭露头角。品牌的知名度与美誉度也得到了提高，品牌溢价现象出现在其中是必然的结果。
品牌价值、口碑和知名度的积累需要长时间的推广和宣传，并伴随着高投入的推广成本。伯纳天纯在品牌营销和推广上投入了大量精力和资金，这些都构成了品牌的显著差异和独特价值。
2、生产过程严格控制
伯纳天纯的矿泉水源自瑞士阿尔卑斯山地下深透层岩石，天然、健康的水质是伯纳天纯成为高档矿泉水品牌的重要原因。生产过程从源头开始严格控制，包括采水流程、物理和化学分析、灌装过程，确保水的纯净和健康。
此外，伯纳天纯在生产过程中也采用环保、卫生、高效的先进技术，进一步把控产品的质量。采集水源需要远离城市和人口密集区，这也间接提高了运输和维护成本。
3、包装设计和材料成本
伯纳天纯的矿泉水瓶身采用高质量的PETG和PETE等材料，和传统PET瓶身相比，更加环保，价格自然也更贵。此外，瓶身的设计也十分考究，利用高端美学理念，注重细节，突出品牌形象和产品价值，瓶身的外观与包装设计相得益彰，以高质感、白金级的外观在消费者心目中树立起高端形象。这些都是导致产品成本增加、价格上涨的重要原因。
4、市场供需关系
伯纳天纯的产量相对较低，与国内其他矿泉水品牌相比，供应量较小，但需求量相对较高。对于海外进口品牌而言，虽然价格较高，但一旦拥有了广泛的忠实消费者群体和稳定的销售渠道，毛利率会相应得到提升。
此外，国内市场上的进口矿泉水及高端饮品品类经济效益高，吸引了国际知名品牌争相进入，并形成了供需错位的局面。因而，市场上高端进口饮品品类的价格总体上在上升。伯纳天纯凭借自身品牌溢价和高端形象，在这个市场布局下保持了一定的价格优势。