简述网络营销策略

Question

如题所述

Answer 1

一、企业网站策略
在互联网时代，拥有自己的网站是企业网络营销的基础。网站不仅是企业形象的代表，也是重要的企业资源。因此，企业在建立网站时应选择简洁、醒目、易于记忆的域名，通常以企业品牌或名称为基础。由于域名注册规则尚不完善，注册时间成为关键。一旦发现应属自身的域名被他人注册，企业可能会遭受不必要的损失。例如，麦当劳不得不斥资8000万美元购买其域名。
此外，企业应精心设计网站结构，确保其简单且包含全面的用户需求信息，并通过有效的路径索引提高访问效率。网站内容的持续更新，如产品目录和价格信息，能帮助企业把握市场动态，同时降低成本并提升服务满意度。
二、企业产品策略
网络营销环境下，企业产品策略需满足网上顾客的个性化需求。企业应分析网上消费者的总体特征，以确定适于网络销售的产品。例如，书籍、电脑软件及其配件、音像制品和在线服务是网络销售的热门品类。
企业应认识到网络销售费用远低于传统渠道，这降低了成本并增强了产品竞争力。市场涵盖面应广泛，特别关注电信和信息技术领域。企业还应利用网络直接交流的优势，提供定制化产品服务，并及时获取消费者反馈以改进产品开发。
三、企业价格策略
价格策略是网络营销中的一个敏感话题。网络销售使消费者能轻易比较不同供应商的价格，因此价格弹性较大。企业在制定网上价格时，应考虑价格构成的各个环节，以制定合理的价格。
企业可以开发自动调价系统，根据市场季节性、供需情况、竞争产品价格变动和促销活动等因素调整价格。同时，通过市场调查获取信息，确保价格的竞争力。