去年一家法国顶级珠宝品牌做了一个小调查。要求全国各地的店铺（总共不到十家）询问前来刷卡买珠宝的客人:“您是怎样知道我们新品的？”结果很意外，店铺收集来的反馈，90%提到了——“小红书”。2018年5月，小红书用户数超过1亿，6月小红书平台月度活跃用户超过3000万，并且这一数据还在持续上涨。女性比例70%到80%，年龄18到30岁之间，以学生、白领居多；一线城市用户占50%。今年忙于备战618电商大战的品牌们，大概都会在自己的营销计划中考虑加进“小红书”三个字。毕竟，最近的小红书的确很“红”；全球网红库也不断收到广告主的需求反馈，希望能在618这样的营销节点打造出爆款产品，引爆销量。而各大平台的短视频资源以及小红书资源，都是广告主的热门选择！小红书之所以受到这么多女性用户的喜欢，用户笔记分享购物心得这种模式相对于冰冷的语言文章来讲，用户体验度要高很多。请大家记好：用户体验度是我们做任何产品中的痛点，谁能解决好这个问题，谁就能把产品做强做大。由于小红书如此大热，平台目前加强监管各种含利益型的推广广告，推广产品的笔记不仅不能透露或暗示平台外其它购买渠道，还必须标明利益关系，否则则会被限流、删帖乃至封号。这对于很多品牌来说就更加谨慎。鉴于此，到底如何利用小红书进行推广更有效呢？接下来我先详细分享一下我对小红书这个平台是怎样理解的，然后分享一下我认为小红书推广的有效方法。对小红书平台的理解一、内容定位小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南，目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18个话题。与年轻女孩的生活相关的内容，就是小红书的内容话题范畴。这一点，从小红书的开屏语从“找到国外的好东西”已经改成“标记你的生活”就可以看出。范围更大，可写的东西更多，小红书想要得到更多的用户时间。之前有客户咨询我，科技类发布会的内容是否可以在小红书发布，科技产品也属于一种生活方式，至于文章怎么写，才不会被平台限流，下文会提到。二、内容选题小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热点。1）围绕话题，用相关的关键词裂变选题不同的话题之下，选题划分的维度也不同，有根据用户长大路径分的、有根据用户生活场景分的、有根据品类分的。2）追热点例如，最近世界杯开赛，小红书就做了很多相关的选题专题策划。三、推荐机制小红书推荐机制跟自媒体平台推荐机制一样，首先根据你笔记内容标记标签。其次，根据笔记标签推荐给平时关注此类标签的用户去观赏阅读。最后笔记能否取得高的浏览量跟前两次推荐用户的体验度有直接影响，用户体验度高的笔记，往往会获得更多的曝光率。反之，则少的可怜！四、点赞收费评论小红书点赞，收藏，评论是用户体验度高与低的直接反馈。在这里，给大家纠正一个错误的思维。笔记写完后，很多博主会立即发到群里让更多红薯们去评论点赞，其实效果却恰恰相反。提醒大家一下，多去让粉丝关注你的笔记，比让别人去点赞，收藏，评论更有利于你的笔记后期的推荐。举一个例子：你写了一篇关于吃苹果减肥的笔记。小红书平台会根据你的笔记内容贴上减肥相关标签，然后会去推荐给用户去阅读，结果推荐给的用户没有评论，点赞，收藏而没有推荐的用户给你评论点赞收藏，你感觉有用吗？所以正确理解小红书，点赞收藏评论是非常重要的。千万不要去刷点赞和收藏，这也是平台禁止的。五、个人IP达人标签化小红书与天猫、京东等不同，它建立的是一个以UGC为主的内容分享社区，用户展现自
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