在中国和全球舞台上，海尔集团的象征性角色不可忽视，它的企业品牌与卡通形象“海尔兄弟”如同两个灵动的儿童，展现出活力与无限可能。海尔集团在全球45个商品和服务分类上，注册了“海尔”、“Haier”和“海尔图形”商标，彰显其国际化的决心和实力。
起源于1984年，海尔的前身——青岛电冰箱总厂，通过与德国“利勃海尔”的合作，引入先进技术，创造了亚洲第一代“四星级”电冰箱，以“琴岛———利勃海尔”命名，并设计了象征中德友谊的“海尔图形”（现在的海尔兄弟）。这个商标由“琴岛———利勃海尔”文字和活泼的海尔兄弟形象组成，寓意着中德合作的青春活力和光明前景。1991年，“海尔图形”商标成为驰名商标，随后公司名称逐步演变，直至海尔集团公司，其商标进一步发展为中文“海尔”、英文“Haier”和海尔图形的结合，展现了品牌的国际化和成熟度。
进入21世纪，海尔集团在2005年推出了新的文字标志，汉字“海尔”与汉语拼音的结合，既保留了品牌历史的积淀，又注入了时代感。新标志的简洁线条，“a”的笔画减少，象征海尔人坚定的前行；“r”的简化则寓意海尔人不断超越的精神。这一新的起点，标志着海尔站在了自我突破、创新发展的道路上，准备迎接更大的挑战与机遇。
琴岛住在一个叫音乐岛的地方，海尔还有个神奇的海螺。后来火山岛的妖怪袭击了音乐岛……音乐岛的动物们被一阵妖风搞得全部失去了声音。然后他们还假冒海尔嫁祸给他。海尔的海螺似乎很厉害啊，能够发出冷冻激光，也是靠这个才洗清不白之冤。那个火山岛大王的女助手是条火红美人鱼，曾经潜入音乐岛偷七音古琴，是个川岛芳子式的利害人物。