广告行业中常说的cpc,cpm,cpd,cpt,cpa,cps等词的意思是

Question

如题所述

Answer 1

广告投放流程主要分为展示和转化，CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不同的结算模式。

展示端的结算方式有：

CPM(Cost Per Mille) 每千人成本：只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就为此付费。CPM广告一般用于品牌展示和产品发布，曝光效果较好，常出现在新闻客户端的GD广告中。

CPT(Cost Per Time)每时间段成本：以固定价格买断一段时间内的广告位展示，适用于开屏广告、富媒体广告或应用市场的下拉关键词等。

CPC(Cost Per Click) 每点击成本：按广告被点击的次数收费，关键词竞价常用这种模式，信息流广告系统中常见。

转化端的结算方式通常可以统称为CPA(Cost Per Action) 每行动成本，按投放实际效果计价。具体包括：

CPD(CostPer Download)每下载成本：按用户完成APP下载计费，多见于应用商店、积分墙、流量联盟。

CPI(Cost Per Install)每安装成本：按用户激活APP计费，但应用媒体较少采用这种方式，主要用于内部衡量广告投放效果。

CPS(Cost Per Sales)每销售成本：按完成订单的用户数量结算，适合高质量垂直渠道、返利网站使用。

总结不同模式的选择：

强势品牌以曝光为目的的广告，通常选择CPM或CPT模式较为合理；

以获客为目的的效果类广告，CPA模式对广告主来说性价比高，风险较小，但媒体采用CPA结算的较少。