第1个回答 2022-06-08
01
信息革命的浪潮在不断推进，信息爆炸带来的信息冗余让人开始有点应接不暇。有需求就会有市场，海量信息开始经过商业开发，高质量的信息被筛选抽离，精准对接每一个用户。
知识付费行业便火了，支撑起一个有望达到1500亿的市场，催生了一批明星产品和团队，挑动着当下大多数人知识焦虑的神经。
在这两年知识付费的浪潮中，许多人揣着钱包紧跟步伐，生怕掉队。他们不是上层知识的制造和分发者，而是下层信息的接收和消费者，他们痴迷于采集着所能遇到的书籍、讲座、培训班和各种打卡群。
两年过去了，我无法去否认以上所有内容，但那些微信群里呼之欲出的打卡通知，大牛眉飞色舞的演讲和收藏夹里塞满的一篇篇干货， 好像并没有给我带来多大的改变。
我没有和时间当成朋友，也没有通过运营自己月收入10万，当然更没有完成思维升级进化成擎天柱或者大黄蜂。我发现我还是我，脑子还是那个脑子，7点起床，8点上班。唯一有变化的是36路公交任性改道，海甸六东路面临无公交车可坐…
02
我们花费如此多的时间精力金钱在这些课程上，到底有没有用？ 知识付费存在哪些陷阱？
新瓶 装旧酒
“一周建立xx系统”、“一个月快速逆袭”、“月入十万”、“思维升级”诸如以上标题为了营销所需，夸大了课程内容，迎合了用户爱走捷径的心理需求。这也无形之中提高了用户的期待值。
购买的两篇付费内容
而当我们花费时间听完课程后，发现内容乏善可陈，一些看似新颖的观点早已有之。用户少，现在叫做“小众”；主动思考叫做“成长型心智”；归零心态叫做“自我迭代”。
现在常见的内容付费所提出的新问题，大多数都是通过老办法去解决的。为什么提倡回溯历史，读经典，正是因为很多道理早已存在并经过实践。而现在摆在你面前的是，把这些道理打碎成块，再重新打包的9.9元精品课罢了。
有共鸣却不走心
知识付费本质上是在线教育的延伸，也是出版和媒体的升级。知识付费相对于以往侧重于提升某项具体能力的在线教育不同，它更侧重于概念的提炼和方法论的总结。
很大一部分内容付费产品，都是几分钟到几十分钟不等的音频课程，暂且不论这些浓缩的精华能否称之为精华，这些被提炼过的信息，因为篇幅有限，无法完整立体的内容。
更多的是通过推导出某个观点或方法论，以和听众之间产生共鸣，给予启发。就像你听到某种全新的概念，突然感觉“原来是这样的啊！”
而这种形式的共鸣和启发，只有在你找到某些相关场景，将其运用后，它才能给你带来影响和价值。相反，如果它很难在日常工作中复现，在灵光一闪过后没有后续的联系和运用，就跟玩一场游戏一样，只要游戏暂停或结束，快感很快褪去并被遗忘。
买到即得到的心理误区
买书如山倒，读书如抽丝，这句话对于很多人来说应该深有体会。
我们身边就存在着许多乐于囤积知识的人，看到一篇文章，赶紧收藏转发；看到一个课程，立马付费学习。知识就像双11打折的商品一样，哪个都怕错过。但 知识不会像商品一样，只要加入购物车并购买就代表你拥有了它。
这就像是许多人办健身卡，每年也去不了几次健身房，因为办健身卡的原因不是因为喜欢运动，而是为了体重和体检结果。
而当买了很多书籍和付费产品的人，一个星期未必能看一次，他们不一定喜欢那些内容，大多情况只为了获得一种角色认同，让自己像是一个积极向上的人。
03
我对于知识付费一直抱着审慎的态度，不仅是因为自己有着一套内容筛选机制，还因为自己确实在这上面吃过不少亏。
比如最近一次购买的知乎Live 上前美国心理学会（ APA ）主席菲利普·津巴多先生的分享（不要问我你怎么听得懂英文讲座，我不会告诉你的），当时吸引了1万4千多人参与，但那场 Live 的评分只得了一个及格分。
参与人的评价
心理宗师尚有折戟的时候，而各大平台上琳琅满目种类繁多的课程更难以把握。每一次学习，投入的不仅是金钱，还有你的时间，质量不高的内容无疑会将你拉入一个低效学习状态。
面对种种新问题，我们还是能尝试用老方法去解决它。
从被动学习转换成自学输出
周国平先生说过， 一切教育本质上都是自我教育，一切学习本质上都是自学。 历来只会考试的人，走出学校的人，不一定有真本事，相反那些有大成就的人，在学校里面往往不是学霸，但一定是善于自学的人。
面对林林总总的知识课程，一个合格的自学者不仅要在选择性学习的同时，还要为自己留出自学的时间。
这相当于在你吸收了他人的观点和方法论后，尝试通过自己的知识体系来运作。再通过输出的方式，来总结和归纳来对新产生的知识二次加工，成为自己的精神财富。
大量阅读，构建思维体系
互联网为我们带来了巨量的信息资源，但要享受到信息的好处，我们必须知道自己想什么。如果我们只通过被动的接受信息，只会把自己变成一个信息的通道，对于个人心灵的成长没有任何作用。
许多付费平台都提倡碎片化化阅读，碎片化学习。但碎片化阅读只能是一个学习补充，最主要的还需要通过大量持续的阅读来构建自己的思维体系。
通过持续的阅读经典，品尝到了真正美好的精神食粮，从而具备良好的鉴别能力 。在不断鉴别筛选的过程，得以明确自己人生的精神目标。
04
知识付费在移动互联网化的今天有着太多的想象空间，它不仅赋予信息一种新的筛选分发机制，还让知识和付费两者之间建立了全新的关系。
每一次信息壁垒的打破，都会带来一次新的产业升级。但照目前来看这个领域还是一片红海，离触顶还有很长的距离，在这个泥沙俱下的过程中，不同团队带着各自的KOL拼命厮杀，当然也不免带来一部分想赚快钱的水货。
只要存在需求，未来产品和人都会迅速洗牌，KOL会源源不断的加入进来，带来更高价值的产品。
未来可期。
*KOL（维基百科）：KOL是Key Opinion Leader的简称，意思是关键意见领袖。KOL被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。