什么是产品生命周期?它有哪些阶段?试分析引人期的特点和营销策略。

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：产品生命周期是指产品从开发成功投人市场开始，到最后因某些原因被淘汰退出市场为
止所经历的全部时间。产品生命周期一般可分为四个阶段。即引人期、成长期、成熟期、衰退
期。引人期的营销策略是:
(1)要注意产品的品质给消费者的第一印象。
(2)尽快完善销售渠道。
(3)运用开拓性广告来宣传产品。
(4)要慎重选择价格和促销投人的配合。价格和促销投人的配合有四种:
①快速掠取策略，是指以高价格和高促销投人推出新产品，以求迅速扩大销售量，取得较
高的市场占有率。②缓慢掠取策略，是指以高价格和低促销投人推出新产品。③快速渗透策
略，是指以低价格和高促销投人推出新产品。④缓慢渗透策略，是指以低价格和低促销投人推
出新产品。