什么是市场营销策划

Question

如题所述

Answer 1

1. 营销策划定义
营销策划是指企业为实现其营销目标，通过系统设计和规划产品、服务、创意、价格、渠道和促销活动，以满足消费者需求和欲望，促进个人和组织间的交换过程。
2. 营销策划组成
现代管理学将营销策划主要分为四个方面：市场细分、产品创新、营销战略设计以及营销组合4P战术。这些方面均以满足消费者需求为核心。
3. 营销策划的重要性
营销策划是一种运用智慧和策略的活动，旨在通过科学方法和创新思维，分析、研究和设计营销方案，以改变企业现状，实现理想目标。
4. 营销策划的特点
营销策划具有前瞻性、全局性、创新性和系统性，它要求企业根据市场环境和自身资源做出相应的规划，以提高销售和盈利。
5. 营销策划的内容
营销策划内容涵盖市场细分、产品创新、营销战略设计和营销组合4P战术，适用于所有产品，包括服务类无形产品。
6. 营销策划的实践
营销策划要求企业有计划地实施谋略，是一项需要组织者因时因地制宜、整合资源的活动。好的策划应环环相扣，前后呼应。
7. 营销策划的两部分
一项完整的营销策划包括现有营销环境分析和营销策略设计两大部分，两者相辅相成，共同构成营销策划的全面视角。
8. 营销环境分析
营销环境分析是制定营销策略的基础，它帮助企业了解营销现状的机遇和挑战，为实现营销目标提供必要的信息。
9. 营销策略设计
营销策略设计是营销策划的主体，它包括产品策略、定价策略、分销策略和促销策略，覆盖了营销活动的各个关键环节。
10. 营销策划的作用
营销策划有助于明确企业营销活动的目的，进一步指导营销策略的实施，确保营销目标的实现。