第1个回答 2010-06-22
消费者的性格是在购买行为中起核心作用的个性心理特征。消费者之间不同的性格特点,同样会体现在各自的消费活动中,从而形成千差万别的消费行为。
依据体液说,我们可以对四种典型的消费者的购买行为作如下描述:
1.胆汁质型消费者 这类消费者表情外露,心急口快,选购商品时言谈举
止显得匆忙,一般对所接触到的第一件合意的商品就想买下,不愿意反复选择比
较,因此往往是快速地、甚至是草率地做出购买决定。他们到市场上就想急于完
成购买任务,如果候购时间稍长或营业员的工作速度慢、效率低,都会激起其烦
躁情绪。他们在与营业员的接触中,其言行主要受感情支配,态度可能在短时间
内发生剧烈变化,挑选商品时以直观感觉为主,不加以慎重考虑。
接待这类消费者要求营销服务人员动作要快捷、态度要耐心,应答要及时。
可适当向他们介绍商品的有关性能,以引起他们的注意和兴趣。另外,还要注意
语言友好,不要刺激对方。
2.多血质型消费者 商品的外表、造型、颜色、命名对这类消费者影响较
大,但有时注意力容易转移,兴趣忽高忽低,行为易受感情的影响。他们比较热
情、开朗,在购买过程中,愿意与营业员交换意见或者与其他消费者攀谈;有的
会主动告诉别人自己购买某种商品的原因和用途;喜欢向别人讲述自己的使用感
受和经验;自己不知道,也希望从别人那里了解到。另外,选购过程中,易受周
围环境的感染、购买现场的刺激和社会时髦的影响。
接待这类消费者,一是营销服务人员应主动介绍、与之交谈,注意与他们联
络感情,以促使其购买;二是与他们的“聊天”,应给以指点,使他们专注于商
品,缩短购买过程。
3.粘液质型消费者 这类消费者挑选商品比较认真、冷静、慎重,信任文
静、稳重的营业员。他们善于控制自己的感情,不容易受广告、商标、包装的干
扰和影响。他们对各类商品,喜欢自己加以细心的比较、选择后才决定购买,给
人慢悠悠的感觉,有时会引起服务人员和别的顾客的不满情绪。
接待这类消费者要避免过多的提示和热情,否则容易引起他们的反感;要允
许他们有认真思考和挑选商品的时间,接待时更要有耐心。
4.抑郁质型消费者 这类消费者选购商品时,表现得优柔寡断,显得千思
万虑,从不仓促地作出决定;对营业员或其他人介绍将信将疑、态度敏感,挑选
商品小心谨慎、过于一丝不苟;还经常因犹豫不决而放弃购买。
接待这类消费者要注意态度和蔼、耐心;对他们可作些有关商品的介绍,以
消除其疑虑,促成买卖;对他们的反复,应予以理解。