第1个回答 2020-10-04
好看的抖音千篇一律,有趣的快手万里挑一。
2017年快手爆红,“老铁双击666”成为了口头语;2018年是属于抖音的天下,出现了海草舞、手势舞、控雨术等有趣的视频内容形式。
从运营角度来来看,
抖音的优点有: 抖音短视频内容年轻、时尚、炫酷,更容易吸引用户关注,获取用户更简单。
对于内容生产者,模板化降低了创作门槛,普通用户有一台智能手机就能轻松制作。
对于内容消费者,操作简便,点开即可观看,内容算法推荐容易上瘾,用户留存和活跃都有保障。
短视频内容具有病毒式传播特征,刺激用户通过社交媒体大量传播。
信息流短视频+算法推荐,方便进行广告变现;同时抖音还具有很强的“带货”特性,方便平台进行电商商业化探索。
但是抖音也有其缺点,具体表现为:
对于内容消费者,内容同质化严重,容易导致审美疲劳,进而导致用户流失。
对于内容创造者,中心化的内容推荐分发机制,容易打击一般内容创作者的积极性。
当前,抖音最大的竞争对手是快手。 两者相较而言:
内容调性上,抖音时尚,快手接地气。 ·内容形式上,抖音多为音乐短视频,快手多为搞笑短视频。
用户画像上,抖音用户集中在一二线城市,以29岁及以下的年轻人为主;快手用户集中在三线及以下城市和农村,以30岁及以上人群为主。
抖音的优势在年轻人和一二线城市,要想进一步巩固并扩大竞争优势,从运营角度可以做的工作有:
丰富内容类型,创新内容形式,防止用户审美疲劳,提高潜在用户的天花板。
加强明星运营,利用明星效应带来粉丝流量,并增强用户对于抖音的粘性。
社区化运营,降低工具类产品用户留存难的问题,增强用户粘性。