包装分为外包装和内包装，外包装又称运输包装，主要是为了保护商品在储运过程中免遭损失，因此要求外包装牢固、耐震、防撞击；内包装着重为了美化商品。所以一个优良的包装一般有以下几点要求：
（1）包装的造型要美观大方，图案生动形象，装潢新颖考究，色彩简练协调，不搞模仿，不落俗套，使人耳目一新。
（2）包装应与商品的价值或质量水平相配合。
（3）包装要能显示商品的特点和独特风格。
（4）包装设计要考虑使用、保管和携带的方便。例如，将包装设计为手提式便于携带，易拉罐饮料包装宜于饮用。
（5）包装说明文字要针对用户心理，突出重点，明确特性。如对食品类的包装应用文字说明配方、用料、食用方法、出厂日期、保质期限；药物包装要说明成分、功效、服用量、禁忌、是否有副作用等。
（6）包装设计要考虑消费者习惯风俗、宗教信仰。不同年龄、不同民族、不同地域的人都有不同的习惯、宗教信仰。
在包装设计的视觉表现中，醒目、理解、好感三原则，既有各自独立的内涵，又是相互照应、相互结合的。
包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案，使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。
①造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力，比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形或动物形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。
②色彩美是人最容易感受的，红、蓝、白、黑是四大销售用色。以红色为例，它所具有的形象数最多，而且大多是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。
③图案是与色彩相结合而起作用的。一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确地理解产品，因为人们购买的目的并不是为了包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等。
准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。相反，低档的产品用华美贵重的包装，也不会吸引消费者。包装的档次一定要与产品的档次相适应。推荐阅读：包装设计的视觉心理！
根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料；对低收入者使用的低档日用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示，这都是为了将产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，以免人们理解错误。
好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。例如：同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择。同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。
好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人周围的环境有密切关系。以色彩来说，每人有每人喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点。
例如：女性大部分都喜欢白色、红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。
削弱三原则的个性化表现无异于削弱其产品的市场竞争力，但是，对产品的三原则表现如果脱离大多数人共同认识的基础，或是不能唤发人们产生合乎一定商业目的的感受，这种完全脱离一定共性要求的个性即使再独特也是不成功的。既要有一定的共性典型性，又要有独特的个性化，这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。本回答被网友采纳
安全原则
安全原则是要求设计要遵循保护商品、防止泄露和外溢的客观规律，来设计容器的各个部位的位置和比例等。例如：要厚实坚固以保证容器的稳定性;液体的位置应保持在容器的上部，以防渗漏现象;封装的方式要科学可靠，确保商品的质量无损。
另外，商品包装的防伪措施也是保证安全的一种方法，商品在营销中最忌讳被模仿和伪造，于是各种特定的预防仿造功能成为了商品包装营销安全的一项职责，一次性、破坏性的包装拆解方式便是一种常见的防伪方法。
2.便利原则
包装是要被人使用的，包装伴随着产品的使用会成为消费者的无声帮手，因此消费者使用方便是容器设计的重要原则。容器各部分的比例、尺度应考虑人手的生理功能以及抓、握程度来科学制定，否则就会在使用上带来不便。
另外，商品包装易于识别同样是带给消费者方便，也是有利于商品销售的重要方面，这就需要包装设计在运用文字、图形、色彩等要素以及对商品的特性与营销理念的表达上，应力求明确并易于辨认和理解。
3.利销原则
商品包装设计的意义在于利销。商品包装保护商品、方便携带商品、标记商品的品种特性以及品牌名称等基本功能告诉大家，商品包装的目的在于有利于商品的销售，即利销。
商品包装的“利销”设计原则应该涵盖所有的视觉设计内容和方法，醒目的商品名称可以强化消费者的注目;色度高的鲜艳色，可以吸引消费者的关注以及心理感应等，都是有效地体现利销原则的途径。
另一类就是高端市场，一般这些产品都是用作礼品或者会所销售所用的，价格一般比较昂贵，属于保健品之列，这类产品包装的设计需要注意简洁大方，经得起推敲！本回答被网友采纳