首先,头条给达到1000粉丝的创作者,开通了微头条收益的权限。也就意味着,一大批的内容创作者,可以在很低的门槛下,和大家一起来瓜分这个流量的红利,赚取这个利润。在这种情况下,是一定会受影响的,人多粥少。
其次,头条是一个内容创作的平台,最关键的还是优质内容的产出。平台方降低了收益的门槛,是为了鼓励更多的创作者参与进来,创造优质的内容,改变了原有的竞争格局。
这个时候,如果我们还想要维持之前的收益,或者说流量分配,需要我们去升级我们的内容质量。内容提升,可以给平台带来更多流量;平台也会分配更多的利润,这是一个互利双赢的选择。看着是门槛降低了,实则是提高了内容竞争的门槛。
第三,头条的新增流量增长在放缓。客户数量的总数在某一个时期内是相对稳定的,头条的用户群体达到一定的量级,增长会自然放缓,除非人口出现大规模的增长,否则新增流量的放缓是必然的。
第四,微头条内容同质化严重。一个微头条爆款出来以后,很快就会有很多人去直接的搬运,或者改编,因为微头条的内容比较短,这样就会导致大量相似的内容出现,平台的去重和推荐机制自然会对流量进行限制。
头条因为有抖音,估值达到了1000亿的级别,但是仅仅是依靠抖音,很难再有大幅度的跨越,这个时候,平台就需要新的增长点,微头条对标的是我们的微信朋友圈,代表的是社交,微信对于腾讯的地位,包括带来的估值的增长,是很大的一块肥肉,头条想要达到2000亿、3000亿、5000亿甚至10000亿级别,社交这块肉是必须要啃的。
所以,微头条也好,还是短视频也好,还是问答、文章也好,看似头条平台是将入门的门槛给降低了,实则是提升了创作的门槛。
而创作者想要从平台获得更多的流量,赚到更多的收入,需要源源不断的产出优质原创内容,优质原创内容的产出难度和成本都是比较高的,特别是想要持续的进行输出,很多大V慢慢更新着更新着,都转做培训或者导师,有的卖自己的课程,转型到知识付费,或者将粉丝转化为私域流量,从其他的渠道去进行变现。
很多人在创作的过程中会有这样的一种感觉,当在一个平台刚刚做出一点起色,收入上来之后,很快就有一种平台上都是同类的内容形式,其次是感觉会受到平台的打压,其实这也属于正常。
如果是仅仅想依靠,优质原创内容去获得持续性的收入,难度是很高的,更多的人选择的是通过平台到造出自己的IP,从其他的地方获得持续性的收入,将这一块仅仅只是作为一个宣传和广告的平台而已。