2016年12月27日新三板挂牌上市，2020年6月8日起被终止挂牌，三年半的时间里，南京沃阁酒店管理股份有限公司经历了由盛转衰的过程。据网友小虫爆料消息，沃阁酒店母公司已停止运营，旗下酒店处于关停或换牌状态。和大多数酒店集团一样，沃阁酒店也曾尝试借助资本来谋求更大规模发展；然而，恰恰是在“资本”的约束下，它却快速倒下。
主题酒店席卷下的“宠儿”
近年来，随着消费客群住宿升级的需要，精品化、个性化酒店开始在市场中大量存在。据迈点研究院不完全数据统计，2014-2018年中国精品酒店增长率持续保持在30%以上，期间品牌数也是成倍增加。主题酒店、精品民宿、度假别墅等非标住宿产品纷纷亮相，在共享住宿的“春风下”，甚至一度成为行业转型升级的风向标。
沃阁酒店正是在这股潮流中发展起来的。借助于江苏沃阁实业集团的强势背景，沃阁酒店将眼光瞄准于文化主题精品酒店的主题策划、项目筹建、顾问咨询及酒店委托管理业务。沃阁酒店以南京为中心，以江苏、浙江、福建三省为重要开拓区域，通过沃阁驿墅系、沃阁原墅系、沃阁商旅系等三大系列主题酒店品牌进行运作，来服务自驾客等细分客群。
高峰时，沃阁酒店运营管理门店9家，筹建酒店10余家。尽管体量不大，但沃阁酒店使用了多年来专业运营管理台湾汽车酒店的经验，摒弃了传统酒店的手段和思维，让酒店突破了单纯的物理休息空间，升级成为集“便捷休憩”、“自驾旅行”、“特色体验”等功能于一体的“大度假生态圈”，这些“先进”的理念在当时也席卷了行业圈。
2016年年底，沃阁酒店“一鼓作气”，成功登陆新三板。彼时，国内多家中小体量酒店集团谋求资本上市来赢得规模发展，布丁股份、美豪酒店、君亭酒店、胜高股份等先后登陆新三板。最多时，新三板上市住宿企业达到十余家。尽管成功挂牌，但沃阁酒店的经营数据始终不够理想：净利润来看，2016年569.95万元、2017年777.9万元、2018年不到200万元、2019年未对外披露；体量来看，自2016年的开业4家、筹建4家增长到2018年的开业9家、筹建13家，后期就急剧下滑。为什么会导致这种情况的出现？
精品化趋势是个伪命题？
其实，2018年1月，沃阁酒店还主办了一场“国家主题酒店与特色旅游产业技术创新联盟成立大会”暨“主题酒店与特色旅游产业技术创新发展论坛”。会上，沃阁酒店创始人程剑凯表示，联盟的成立将以促进旅游产业的规范及快速发展、引领产业革新为己任，全面致力于推动主题酒店与特色旅游产业的持续健康发展，为国民经济做贡献。
和传统酒店集团聚焦于品牌推广活动和投资品鉴会不同，程剑凯试图用行外人的“新思维”来推动行业升级和投资人关注。这场华东区域内的年度主题酒店盛宴，为后期非标住宿标准的制定和完善奠定了理论基础。从这点来看，活动本身是成功的！
但是，也就是在2018年初，洱海水质提升需求下，大量精品民宿纷纷因经营手续不完善、排污指标超额等问题被关停。一时间，同质化恶意竞争、产品标准化不足等问题，开始大量曝光下媒体中，且严重影响到住宿品质和用户口碑。至此，非标住宿的“5年奔跑”戛然而止。
近三年来，昔日处在巅峰的精品酒店和客栈民宿品牌均遭遇了“滑铁卢”，花间堂被华住酒店集团收购，游多多客栈4月“谢幕”，丽江、大理、莫干山等地多个品牌面临重组或在破产边缘，多数跨界民宿经营者开始回归城市。似乎一夜之间，精品酒店成为行业反教材。
回归初心方能留住顾客
有失意人，就有破局者。如果说沃阁酒店的倒闭是一个插曲，那么精品酒店的升级则是势在必行。早期的精品酒店以“贴牌”为主，通过客源给到门店支撑。针对OTA规则以及与地推团队公司捆绑，为业主解决了客源问题、还节省了人力成本。但是，这一模式的门槛并不高，酒店通过“种草”、“带货”等多样化的营销新模式，也能打造爆款住宿产品。
在营销不占优势的情况下，精品酒店品牌开始着力于输出管理与服务。然而，受限于区位和体量，门店人员往往需多项职能兼具，既要做前台、又要扫客房、有时候还要看报表，职能要求不低，工作环境却一般，且薪资结构不足、成长空间有限。这一系列的问题，都会导致精品酒店的服务与品质提升跟不上。
另外，从产品角度来看，设计本身就是追赶潮流的，今年流行小白鞋，明年可能就换成喇叭裤。作为重资产经营项目，酒店的设计不可能每年都变化，如果长期进行这种硬成本的投入，很容易将一家特色酒店“拖死”。几年前的流行，可能很快就变成了过时产品。
好在，亚特兰蒂斯、开元森泊、柏联、禅驿等品牌正在试图带动新一轮的精品度假住宿风向标。与过去不同，城市精品化住宿需求大幅度提升，度假不再是远方，小周末陪一家人放松也是一种选择。安全系数高、产品品质全的度假酒店，开始受到消费者的拥趸。与此同时，养生类的产品需求也在极速提升，没有噱头的SPA、传统文化体验等定制化服务开始悄然升起。
中国现代化住宿产业发展四十年，除了传统的商务酒店、度假酒店、休闲酒店、时尚酒店、会展酒店等功能性产品，市场上开始出现越来越多的生活方式酒店、设计师酒店、电竞酒店、电影酒店、亲子酒店、社交酒店、养生酒店、个性化酒店、艺术酒店、文化酒店、美学酒店、情侣酒店、潮牌酒店以及营地酒店等，且形成了品牌连锁化的趋势。而这，不正是酒店主题化的趋势？因此，在记者看来，尽管沃阁酒店等“先烈”已经倒下，但行业孕育的新生其实才刚刚开始！！！
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