北川羌族自治县是全国唯一的羌族自治县、“中国大禹文化之乡”，是全球同纬度生态保存最完整和物种最具多样性的地区，新县城是“全国最漂亮的县城”、“最适宜人类居住地”、“中国时尚城市”、“全国首个数字城市”、“国家级森林公园”。
北川现拥有1个国家5A级旅游景区，即以地震遗址纪念地、大爱文化旅游景区、禹羌文化旅游景区等构成的北川羌城旅游区，4个国家4A级旅游景区，包括：以集雄、奇、险为一体的九皇山景区，以养生药福文化为主题的药王谷景区，汇聚各种珍稀花卉、植物的维斯特农业休闲旅游区，以喀斯特溶洞和川西北民俗小镇为主的寻龙山景区。北川还有以“春观杜鹃，夏戏水，秋看彩林，冬赏雪”的四季鲜明特色景观的小寨子沟国家级自然保护区。
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