如何评价李宗盛和new balance 做的广告《致匠心》

Question

如题所述

Answer 1

这里只能大概说下思路，主要从声画两个角度来谈谈，整个广告的主题立意即为致匠心，而其中整个广告的独白以及画面的呈现就是对“匠心”的阐释——叙事上使用交叉蒙太奇，将李宗盛对于制作吉他工艺的精益求精与制鞋工匠对每一双鞋子的细致打磨进行联系，镜头节奏平缓，这与匠心深处喧嚣而静心工艺的平淡心境进行完美契合。再有，运用较多的特写镜头，是对制作手法的细腻刻画。
然后就是声音元素的使用：一是李宗盛的独白，因为是广告，必须要紧扣主题，所以独白就是对其的直接表述，但既不能过于直白又不能晦涩——李宗盛对于人与作品间的关系进行了准确的表达，包括需要平静专注的心境、情怀与坚守，人与作品的相互成就、情感勾连等等，只要解剖了独白，基本也就把握住了整个广告的主题。而本广告有个副标题：李宗盛的人生哲学——将匠心上升到人生哲学高度，很好地诠释了NB的制鞋匠人与鞋子之间的情感勾连以及匠人精神与历史传承。另外就是音乐，整体风格平缓沉稳，这与整个广告的内在气质是一致的。
另外，广告的一大特征就是符号，其中吉他与990鞋子都是作品的集中代表，它承载的就是匠人的工艺与情怀。镜头切换点都是两者制作中的相类似的动作，因而整体的表意是非常成功的。
大致就是这些吧，有点糙，仅供参考吧。