印度销量第一的手机和非洲销量第一的手机有什么共同点？答案是他们都是中国品牌，在印度销量一的是小米中国产的，而在非洲销量第一的是传音，同样也是中国产的，只不过这个品牌专注海外市场，所以可能大家不是那么熟悉。那么今天就让我跟大家扒一扒这款来自中国的手机是怎么在非洲市场上吊打三星的国际品牌，成为非洲手机之王的。
不过我更想跟大家聊聊的还是为什么曾经风光无限的他会在今天陷入困局，甚至可能会被小米OB这种自己人逼着走出非洲，所以希望大家能坚持看到第二部分呢，对第一部分比较熟悉的小伙伴也可以自行拉到第二部分观看哦。
来自中国的传音在非洲有多火呢？就这么说吧，在尼日利亚、加纳、埃塞俄比亚等不少国家，差不多每十部手机里就有四部是传音。很多人每天纠结的不是买哪个牌子的手机，而是买传音的哪个型号。结婚或者订婚的时候，男方为表诚意，最好送女方一部传音手机，甚至连劫匪和小偷都更愿意抢传音手机，因为这是黑市上的硬通货。传音为啥能在非洲卖的这么好呢？我想借用外媒的一句话，传音给了当地消费者他们想要的东西。传音的创始人竺兆江曾经在国产手机品牌波导工作，父子海外市场开拓。于是传音在非洲推出了几款价格亲民的手机，其中最便宜的一款只卖几十美元。虽说价格便宜，但传音的质量却不差，甚至常常会整一些国际大牌，不敢整的很活。
在营销方式上，传音也非常接地气，堪称广告界泥石流，从内罗毕的机场到坎帕拉的贫民窟，从肯尼亚的边境小城到卢旺达的旅游城市，都是密密麻麻的传音广告，朱绍江甚至还拉着一些非洲兄弟在墙上涂鸦、画传音手机。甚至一段时间里，不少非洲国家流传着只要有墙就有传音的说法，甚至当地的油漆油漆工都因为传音而涨价了。除了直白魔性的广告，传音还推出过买手机送机、买手机送羊等活动，这种硬通货也让非洲兄弟们难以抗拒。就这样，传音在非洲越来越火，并且逐渐反超三星。
虽说传音在非洲造就了传奇，但近些年来它的情况却不容乐观，不但增长乏力，2022年一季度还首次出现了营收利润下滑的情况，二级市场上，传音股价也一法常态跌跌不休。在一向长袖善舞的非洲，传音遭遇了小米、华为等国内兄弟的围剿，这一切都让人忍不住要问，曾经的非洲手机之王究竟怎么了？随着居民购买力的提高以及大品牌的下沉降价，摩托罗拉等进口品牌似乎也变得不再那么高不可攀。此外，小米的航空出世以及电信企业大量补贴用户，让华为、中兴等品牌价格直接降到了山寨机的成本价，原本的价格优势荡然无存，又缺乏技术优势、品牌影响力，山寨机最后不得不含恨退出历史舞台。其实传音在非洲的一套打法就有中国当年山寨机的影子，简而言之就是一个相对不成熟的市场上，利用信息不对称，靠极致性价比打了个时间差。
近些年来，受行业缺新以及疫情影响，传音整个上游供应链的价格都在上涨，但考虑到低端机消费者对价格敏感，即使成本提升，传音也不敢贸然涨价，不然就会痛失市场份额。