图形商标是指仅由图形组成并用于商品或服务上的商标。图形可以绘制广泛的材料,既可以是准物化的具体事物,也可以是平面的图标和符号。图形商标的主要特点是形象生动,易于识别和记忆。只有这样,好的图形商标才能传达企业文化,赢得顾客的认可。它的缺点也很明显,即不容易调用和描述。总之,用语言来描述图形是很困难的。优势:直观、生动、有感染力,有利于公司实施差异化品牌战略;它不受语言和地域的限制,更有利于公众的识别和记忆。缺点:与书面商标相比,不利于地址和沟通;图形商标的查询比较困难。与文本商标相比,注册成功的概率相对较低。
图形商标和文字商标的选择应取决于公司的主营业务。一般来说,大众消费品应该采用更加生动的表现形式。图形商标或图文组合商标是不错的选择,而少数民族消费品需要根据目标客户的口味和偏好进行选择。例如,专业服务行业应该更喜欢文字商标,以突出精确性和稳定性。
鉴于注册成功的概率较高,文字商标受到越来越多的企业家的喜爱,而图形商标对于企业品牌也是缺一不可的。因此,我们建议商标申请人同时申请图形商标和文字商标。对于文本商标申请成功率高的情况,商标申请人可以先申请文本商标作为抗辩,在图形设计完成后再继续申请图形商标。
商标申请人必须注意文字商标的字体版权风险。为了降低成本,许多企业家直接从互联网上下载商业字体进行商标注册。大多数商业字体未经授权禁止商业使用。例如,我们常用的“微软雅黑”字体未经授权不能用于商业用途。一旦被字体公司起诉,它可能会面临大量赔偿。国家继续加强版权保护,每一个企业家都应该有版权意识。