丸美与珀莱雅的差距

Question

如题所述

Answer 1

1. 盈利能力对比：丸美的净利润率接近30%，远超珀莱雅的10%左右。同时，丸美的ROE为26%，高于珀莱雅的21%。尽管丸美的营收大约只有珀莱雅的60%，但其市值与珀莱雅相差无几，显示出丸美更强的盈利能力。
2. 成长性分析：丸美过去几年的营收增速保持在15%左右。珀莱雅在2016至2017年增速较慢，但从2018至2019年，增速突然攀升至30%以上。珀莱雅的快速增长主要得益于公司对线上渠道运营的重视。
3. 产品定价策略：丸美的产品定价普遍高于珀莱雅，这与其定位中高端市场有关，而珀莱雅则相对更为平民化。这种差异导致了两者毛利率的差异，丸美的毛利率稳定在68%的水平，高于珀莱雅。
4. 线上营销策略：珀莱雅的线上销售占比超过线下，且线上销售额超过一半是通过自身渠道实现的，这表明珀莱雅的线上销售团队实力强大。相比之下，丸美对线上营销的重视程度不足，主要依赖壹网壹创进行线上营销。
5. 总结：综合考虑，丸美与珀莱雅在盈利能力、成长性、产品定价和线上营销等方面存在明显差距。