1.1 什么是新媒体
1.1.1 新媒体的定义
技术说：技术特性的角度出发。通常以电脑技术为基础。
行为的角度：所引发的传播行为和传播层面。前所未有的收获，对信息进行再加工。从前不能实现的现在能实现。
组织说：新的知识空间和传播空间，脱离原来有的等级的，形成零散 复杂 灵活的体验
三合一：信息和传播技术及其相关的空间环境。扩展我们传播能力的技术和装备，开发和利用这些技术和装备的实践，围绕这些技术和时间形成的组织结构。
基于此，我们对于新媒体的定义是：不同与传统大众媒体的，包含特定技术、实践和社会组织的信息与传播系统。
技术：数字网络、技术为主 重组和融合了不同的传播技术，使单一媒体转向全媒体
实践：由单向和点对点的传播变为多向、网络式的传播；传播对象，由消极的受众转为积极的行动者
社会组织：改变了工业时代自上而下或中心至边缘的社会等级结构，形成一种广泛联系，相互依存的网状社会环境.
这三个层面相互联系,不可分割,共同构成新媒体的景观.
1.1.2 新媒体特征
数字化：之前所有的形式都可以转为010101计算机代码进行传播——新媒体平台可以包容一切
多媒体：数字 动画 声音……全部整合
互动性：区别于传统媒体最大的一个特征。传统——单向，一对多；新媒体——互动式。
网络化：每一个人都是网络时代中的节点，每个人都可以参与信息的生产、传播和发散。
个人化：意味着新媒体可以针对每一个人的特点和兴趣爱好为其私人订制一些信息。（My google、yahoo,weibo\微信……）
喻国明：解读新媒体的几个关键词，《广告大观媒介版》2006年第5期。
1.1.3 新媒体的形式
虚拟世界：新媒体更多是虚拟世界的体现。充分发挥自己的想象。
国外：second life——你可以完全重新定义自己的形象。
中国：一些三维网络游戏。
镜像世界：对现实进行重现。
谷歌地图（二维、三维）,并且渗入了维基百科的词条解释，向四维、多维进阶。
谷歌街景：google street view 我们可以身临其境到一些我们想去的地方。
生活记录：
微博/微信上发的信息、视频……
个人信息的记录仪器——运动手环及其相对应的手机app的服务。
增强现实：增强对于真实世界的理解，帮助我们更多认识世界。
华西都市报的“华西魔码”、
谷歌眼镜：实时网络信息的交互
→→新媒体的四种情境
一幅四象限的图（略）
1.1.4 新媒体的内容
新闻→→融合新闻
从前单一信息形式：要么是文字、要么是图片，要么是声音。但现在，除了传统报道，还有三维动态模拟、互动的内容、视频采访。
普利策奖：雪崩
总之，就是整合各种不同的媒体，成为一个有机的融合报道。
娱乐→→人机互动
Eg. 体感游戏
社交→→ 用户生成
传统时代，内容由专人生成，现在任何人都可以生成。
服务→→信息服务+其它服务
互联网金融，由新媒体公司来创造。
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