曾经高大上的生鲜零售店，如今纷纷停业转售，遭遇危机。过去曾经打卡网红店，变成人去楼空。虽然，有关负责人说业务调整，在行家看来“新零售加家餐饮”，已经玩不下去了。2016年，马云第一次提出新零售概念之后，阿里、京东、苏宁、永辉纷纷跟进，各个玩家蜂拥而至。阿里出资1.5亿美元打造生鲜电商“河马生鲜” 紧接着永辉超级物种，苏宁苏生鲜，美团小象生鲜，京东7FRESH，等等门店，如雨后春笋般出现。
当时搞得热热闹闹，轰轰烈烈的，新零售大战席卷了的所有零售门类，开始了新鲜市场的火爆大战。如今经过市场的考验，那些过去风风火火的新零售门店遭遇困境，京东7FRSH快速开店计划夭折，美团小象新鲜连关五家门店，新零售不断退场，传统零售虚惊一场。
从最先爆款的波士顿龙虾、帝王蟹，新零售新鲜市场，让消费者体验到不一样的超市购物。但是这些超市的目标是具有中高端消费能力的年轻群体。在商品种类上，大多是进口商品高端食品，装修也特别考究。现实情况是尝鲜的消费者不少，长期坚持保持高频消费的人就没这么多了。
注重高端市场，却忽视普遍的真实需求，如今新鲜感不在，也没几个人天天去高端市场购物。再加上成本，选址，定位等等问题，使一直亏损的状况无法解决。
所以新零售对于普通消费者而言并没有多大意义，我国并没有培养起高端消费者，新零售能否继续走下去，是需要消费者和时间告诉我们答案。
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