市场传播的市场传播的要素和过程[1]

Question

如题所述

Answer 1

市场传播的定义可以用“整合营销传播”概念加以诠释。“整合营销传播是业务的战略过程，可以利用此过程设计、发展、执行以及评估品牌传播方案，此方案对于消费者，客户和其目标中的或有关的内部及外部观众来说，通常应该是可以协调权衡的，且具有说服力。 ’此定义强调了市场传播的一个重要方面，即整合营销传播。市场传播有其独特的概念界定，指企业在特定的政治、经济、文化环境中，根据企业自身的营销目标和传播目标，针对特定的目标受众所展开的信息传播活动。
市场传播的“要素”包括营销要素与传播要素：营销要素指产品、价格、通路、促销、人员等，传播要素指销售、广告、促销、直销、宣传、公关、赞助、展会和CI等。
市场传播的“过程”指根据传播学5W 模型，对市场传播主体、传播渠道、市场受众、传播内容、传播效果的整合。

Answer 2

通过广告、宣传、公关和社交媒体等方式提升品牌知名度和认可度。