正值暑期,我国出境游人数持续走高。在中国游客海外购物清单上,钟表一直名列前茅。除了与国内价格差距较大之外,瑞士、德国钟表的质量和品牌也是其受到中国消费者青睐的重要原因。但很多人并不知道,国产钟表的技术、性能、稳定性等逐步接近瑞士手表水平,而价格却只有瑞士、德国手表的十分之一甚至几十分之一。
据中国钟表协会有关负责人表示,我国一批老字号手表生产企业经过长期努力,已经具备了批量生产陀飞轮、万年历、三问、计时码表等复杂多功能机械手表的能力,是目前除瑞士、德国外唯一能够生产这类高档机械表的国家,且产品的技术、性能、稳定性等逐步接近瑞士手表水平。
既然中国钟表行业已经拥有了国际范儿的技术,为什么却难与瑞士、德国钟表行业同台竞争呢?
专家指出,钟表产品是品牌价值尤为显著的消费品,品牌知名度已经成为消费者选购钟表的重要因素。自主品牌的缺乏,是我国钟表行业最大的短板,以至于我国能生产出技术水平不逊于国际先进水平的钟表产品,却难以取得相应的销售价格。
今年工信部等4部门发布的《关于加快推进我国钟表自主品牌建设的指导意见》中提出,要坚持企业为主体,增强钟表生产企业品牌意识,提高品牌管理能力,全方位提升品牌附加值。工信部消费品工业司在解读该指导意见时强调,加快我国钟表自主品牌建设,对于进一步提升我国钟表产品附加值、改善钟表企业的效益水平,提升中国制造整体形象和核心竞争力意义重大。
记者获悉,虽然我们的目标是赶超瑞士、德国钟表行业,但是在品牌塑造上,并不打算照抄照搬他国经验,而是要有中国范儿。按照工信部消费品工业司的解读,在提升品牌形象上,我国将鼓励本土钟表企业将现代设计思维与地域性、民族性的传统文化相结合,丰富品牌的文化内涵,引领消费需求和时尚潮流,提高产品的附加值。
在产品结构方面,有关部门将助推企业增加高端、复杂、智能化产品的比重,适当压缩低档产品比重,塑造和维护消费者心目中的高端形象,进而实现向价值链高端发展。与此同时,工信部强调,要进一步提高产品质量水平,通过增强精密加工能力和建立质量管理体系等措施,改善钟表产品走时准确度和使用耐久性,逐步改变消费者对于国产钟表质次价廉的负面印象。为此,我国将加快标准的制修订进度,及早出台一批涉及智能手表等领域的新标准,并逐步建立和完善钟表销售及售后服务领域标准体系;同时我国还将逐步提升检验检测机构的能力和水平,根据检验检测结果及时对企业生产工艺和装备加以改进。
记者从工信部获悉,按照最新规划,下一步我国将把天津、广东(深圳)、山东(烟台)列为钟表品牌建设的重点区域,原因是这3个地区钟表行业从其发展历程、技术水平、产品结构、产业链配套、品牌培育环境等方面,在全国范围内均具有比较优势和较大的影响力,能够充分发挥辐射带动作用,引领周边地区甚至全国钟表行业走上品牌建设的正确道路。
根据最新统计,我国有钟表生产企业1800多家,员工32万余人;2014年,全行业实现工业总产值654亿元,出口额53.25亿美元,进口额35.69亿美元;累计完成手表和手表机芯产量10.3亿只,时钟及时钟机芯产量5.4亿只,分别约占世界总产量的80%和90%。