易博正式宣布安踏已经好几天了。鉴于肖恩肖代言李宁背后的信息量巨大，有必要花时间思考一下艺博代言安踏背后的逻辑。在之前的新疆棉花事件中，艾博和耐克解约，但作为领跑者，代言的空缺会很快被填补。之前艺博团队表示两个月内不会考虑接手运动品牌，因为相比艺博目前的地位和国内运动品牌的国际地位，只有国外品牌更重。但是由于新疆棉花事件还没有过去，几乎所有的国外顶级运动品牌都被列入此事件。为了减少不必要的麻烦，两个月内选择不接受运动品牌是明智的，现在代言安踏是一个极好的选择。
很多人不知道安踏是中国第一运动品牌，世界第二大运动品牌。但由于早年被国外品牌打压的产品低端策略，人们普遍评价安踏的“本土”。现在，在这个节骨眼上，安踏正在寻找易博为自己说话，同时，安踏希望提升自己的品牌定位。
说到艾博，难免要说肖恩肖。这一次真的不是践踏，因为就在新疆棉花事件爆发后，李宁宣布与肖恩肖签约，担任其高端品牌“中国李宁”的代言人。两大顶级流，原本是影视剧的热门，现在又回到了同一起跑线，只是现在口碑大不相同。肖恩又一次站在了风口浪尖，炒鞋、涨价、阻力之声不绝于耳，而艾博却少有刺耳的声音，算是安全路线。
为什么同时代言国产品牌会有这么大的不同？品牌方面是找代言，一方面注重代言人的带货能力，也就是粉丝的购买力；另一方面，它想利用代言人的咖啡地位来提升自己的品牌。李宁这次发现肖恩站在了风口浪尖。有一段时间，因为肖恩之争，成为众矢之的，市值瞬间挥发数百亿。很多人以为这是李宁的挫折，买了教训，其实不是，除了李宁挣钱。毫无疑问，耐克和阿迪是运动品牌范畴公认的领军人物，多年来已经成为高端的代名词。在学生中穿他们的鞋子会引起许多人的注意。长此以往，国产运动品牌不可能那么高端，人也只能低端。国产品牌几乎都维持在100元到300元左右，这就决定了产品本身几乎没有设计，耐用性和抗力，价格摆在那里，导致中国人普遍认为这些国产品牌很土气，与耐克阿迪竞争更加困难。
近年来，李宁回归中国后，李宁调整了品牌战略方向，弱化了体育品牌属性，强化了时尚属性，强调设计、包装和营销。这一系列措施让李宁发展的很好，但国民意识却远不如耐克阿迪。新疆棉花事件爆发时，大家都转向国货，这是所有国产品牌的机会，尤其是站在头上的李宁。
大家都支持国产，这本身就增加了李宁的品牌影响力和认可度，但对李宁来说还不够，所以李宁邀请了肖恩肖。肖恩肖的影响力就更不用说了，争议更大。有多少人喜欢他，就有多少人不喜欢他。而且，没有放松的余地。两者对抗的结果是李宁市值下跌，但这对李宁来说并不是坏事。
首先，肖恩肖的粉丝开始大量涌向李宁购买李宁产品，利用肖恩肖的名气打开市场。然后讨厌肖恩肖的人就开始反抗，很快把对抗结果提到了全国新闻的水平。现在大家都知道李宁了。即使现在李宁市值在下跌，但从长远来看，宣传的目的是一万%。好事不出门，坏事拄着拐杖，太现实了，你的产品再好，也只有少数人知道，现在全国都知道了，所以发言人要求更有价值。
回到安踏。安踏是全球第二大运动品牌，中国第一大。但很少有人知道，很多人对安踏的印象还停留在老土上。然而安踏选择了一条与李宁完全不同的道路。李宁本身走的是时尚单品路线，需要更多年轻人去了解。然而安踏选择了相对安全的艾博。
艾博带货能力也挺强的。之前他代言耐克的时候，单品缺货。从产品的角度来说，让艺博代言可以尽快打开市场。
其次，伊博以前的代言耐克证明了他的咖啡定位和代言身份不明，安踏让伊博代言的目的也很明确，就是摆脱自己的“土壤”，走向高端市场。
另一方面，肖恩肖的粉丝以女性为主，女性对时尚单品的需求远高于男性，这与李宁开发时尚单品的策略正好不同。安踏植根于运动品牌，所以喜欢运动的易博，可以给运动品牌带来突破。
安踏宣布易博代言后，安踏霸道3.0首次发售，5分钟销量达到2万双。各种尺寸的男款都卖完了，女款也断货了。同时短袖、裤子、帽子等单品全部售完。据知乎鞋匠学校分析，根据没有人限制5件的事实，一博所有同型号的营业额在5分钟内达到4100万左右，单品数量超过12万。
这就是好的代言人带来的好处。在特步签下亚当、李宁、华晨宇、安踏、陈飞宇之前，并没有太大的水花。这一次签约艾博的火爆可见一斑。
综上所述，肖恩为李宁代言，因为李宁本身就是一条时尚路线，需要更快的开拓年轻人市场，获得人气，而争议是获得人气最快的方式。虽然前期受损，但是长期业务。
安踏来亿博的目的是全面发展体育品牌属性。虽然和他没有任何争议，但是打开一、二级市场，增加销量的目的已经达到了，这也符合安踏的品牌调性。可以说，这场代言战，没有输家赢。