完全竞争市场下，单个厂商是无法影响市场价格的，因为市场上存在大量的买家和卖家并且所有的产品都是同质化的。因此，厂商面对的是水平的价格曲线。这就意味着厂商可以在市场价格（即收益）不变的情况下，售出更多的产品。
由此，完全竞争市场厂商的收益曲线也具有以下特点：
完全竞争市场中的厂商，其收益曲线是水平的（P=AR=MR），意味着无论产量如何变化，它所获得的每单位售价都保持不变。
与收益相比，生产成本在短期内更容易发生变化。因此，在短期内，若市场均衡价格高于某个厂商的边际成本，那么该厂商会获得一定的利润；反之则会出现损失。但是，在长期市场竞争中，市场价格会向边际成本等效靠拢，使得所有厂商将只能获得正常利润或零利润的状态，并不存在超额利润。
所有完全竞争市场的厂商生产的产品都是同质化的，消费者对不同厂商的产品没有任何情感上或其他方面的偏好。在这种情况下，每个厂商的价格必须等于市场均衡价格。
正是由于上述特点，完全竞争市场下的厂商不能通过抬高价格来获得更高的利润，而只能通过提高生产效率、降低成本来增加利润；同时，厂商也无法从市场中获取超额利润，即总利润保持零和正常水平。