SEO在过去提到的是网站优化，通常是指在搜索结果页排名第一，并且还要保持下去。但现在搜索结果和SEO策略都在改变，谷歌与百度不断提出各种新算法来惩罚哪些垃圾链接，降权哪些靠作弊手段提升排名的网站，所以黑帽SEO在搜索引擎已行不通。
现在的SEO工作本质：站长仍然需求研究大量的关键词，优化网站结果、meta标签；网站仍需要有友好的爬行结果、网站地图；需要善于利用搜索引擎管理员工具；内容仍需要原创，以满足智能化的搜索引擎爬虫需求。
SEO优化细节包括：
1、章结构化标签的使用；
2、章关键词定位与页面优化；
3、HTML、头部标签、URL地址、正文标签、robots标签、robots.tx、REL=PREV/REL=NEXT、内链、REL=“ALTERNATE”/HREFLANG=“X”
4、内容原创并避免重复内容；
5、补充索引、搜索爬行预算、收录上限；
6、WWW/NON-WWW、安全页面（HTTPS）、重复路径
7、测试网站、搜索排序、搜索过滤
1、URL中出现英文或拼音关键词；
2、网页标题中出现关键词（1-3个）；
3、关键词标签中出现关键词（1-3个）；
4、描述标签中出现关键词（主关键词重复2次）；
5、内容中自然出现关键词；
6、内容第一段和最后一段出现关键词；
7、H1，H2标签中出现关键词；
8、导出链接锚文本中包含关键词；
9、图片的文件名包含关键词；
10、ALT属性中出现关键词；
11、关键词密度控制在2-8%；
12、对关键词加粗或者斜体；
13、用TAG标签将关键词聚合到一起；
14、原创的内容最佳，切忌被多次转载的内容；
15、内容独立性，与其他页面至少30%差异；
16、文章字数在1000-2000字，合理分段，图文并茂；
17、内容有规律更新，最好是每天更新；
18、内容围绕页面关键词展开，与整站主题相关；
19、内容具有评论功能，评论中出现关键词；
20、与高PR值站点导入链接；
21、与内容相关页面导入链接；
22、导入链接锚文本中包含页面关键词；
23、锚文本存在于网页内容中；
24、锚文本周围出现相关关键词；
25、导入链接存在3个月以上；
26、导入链接所在页面的导出链接少于100个；
27、导入链接来自不同IP地址；
28、导入链接要自然增加；
29、锚文本要做到多样化；
30、网站服务器要稳定，打开速度要快；
31、网站结构尽量是扁平结构、树型结构；
32、URL尽量使用静态化，若是使用动态其参数不要太多；
33、网页URL层级不要太深，中小网站在三层以内为宜；
34、URL中英文大小写一定要统一，切忌出现大小写并存；
35、URL中不要添加不能被系统自动识别的字符。譬如：";"、","等字符；
36、网页少用flash、Ajax、js调用、session ID、frame框架、其它跳转。