案例分析你如何看待中国奢侈品市场的发展以及前景?

Question

如题所述

Answer 1

1. 2020年初，中国的奢侈品市场受到了疫情的影响，但很快实现了强劲的反弹。根据贝恩公司的数据，2020年中国境内奢侈品销售额同比增长约48%，达到了3460亿元人民币。
2. 与此同时，全球奢侈品市场在2020年整体下跌了23%，而中国内地市场的占比从2019年的11%增长到了2020年的约20%。
3. 在市场增长中，线上渠道扮演了重要角色。2020年，线上奢侈品销售额同比增长约150%，占据了23%的市场份额。其中，美妆和国内免税消费是推动线上增长的主要因素。
4. 海南离岛免税购物在2020年同比增长了98%，这一增长主要得益于离岛免税新政的实施和出境旅游的限制。
5. 在中国市场，奢侈品消费的主要群体是千禧一代，而Z世代消费者则是最快的增长人群。天猫数据显示，2020年1-10月，Z世代的奢侈品销售额同比增速超过了150%。
6. 随着年轻一代收入的增长，Z世代的年人均消费额预计将逐渐与千禧一代持平。以上数据和信息来源于前瞻产业研究院的《中国奢侈品行业市场需求预测与投资分析预测报告》。