导论平面设计与平面广告设计
第一节现代艺术对平面设计的影响
一、立体主义
二、未来主义
三、达达主义
四、超现实主义
五、俄国至上运动
第二节包豪斯与新平面设计风格
第三节当代平面设计的现状
一、第二次世界大战后平面设计的发展
二、后现代主义平面设计
三、电脑在平面设计中带来的革命
上编平面设计基础
第一章平面构成
第一节什么叫平面构成
第二节“形”的认识
一、形
二、形成形的条件
第三节造型的基本要素：点、线、面
一、点
二、线
三、面
第四节规律性构成方式
一、渐变
二、重复
三、近似
四、骨格
五、发射
六、特异
第五节非规律性构成方式
一、对比
二、密集
三、空间
四、构图
五、平衡
六、韵律
第二章色彩构成
第一节什么叫色彩构成
第二节色彩的类型划分及其属性
一、色彩的类型
二、色彩的属性
三、表色体系
第三节色彩的心理象征性
一、红色
二、橙色
三、黄色
四、绿色
五、蓝色
六、紫色
第四节色彩构成中的色彩对比
一、色相对比
二、明度对比
三、纯度对比
四、补色对比
五、冷暖对比
六、同时对比
七、面积与色彩对比
八、形状与色彩对比
第五节色彩构成中的色彩调和
一、同类调和
二、近似调和
三、同一调和
四、分割调和
五、面积调和
六、秩序调和
下编平面广告设计与制作
第三章广告插图设计
第一节广告插图的作用
第二节广告插图的分类
一、写实与具象型插图
二、抽象型插图
三、漫画、卡通型插图
四、装饰型插图
第三节广告插图设计
一、广告插图的设计原则
二、广告插图的绘制方法
第四章文字设计
第一节字体在广告中的作用
第二节文字设计的分类及特性
一、汉字
二、拉丁文字
第三节文字设计
一、广告文字设计原则
二、文字设计的方法
第四节文字编排设计
一、文字编排的原则
二、文字编排的形式
第五章标志设计
第一节标志的功能与作用
一、具有识别功能
二、具有提升产品品质形象的功能
三、具有培养品牌忠诚的功能
四、具有国际交流的功能
第二节标志的产生与发展
一、标志的来源
二、标志的发展趋势
第三节标志设计
一、标志设计的造型要素
二、标志的设计准则
三、标志的表现形式
四、标志的标准化制作
第六章广告编排设计
第一节广告编排的目的及意义
一、提高广告的注目率
二、迅速、准确地传达广告信息
第二节广告编排的视觉流程
一、视觉流程规律
二、画面的视觉焦点
三、视线的诱导因素
四、力势
五、空白
第三节广告编排设计的要素
一、广告标题
二、广告语
三、广告正文
四、商品及企业名称
五、商标
六、插图
七、色彩
第四节广告编排设计方法
一、感性编排设计
二、理性编排设计
第五节广告编排设计的类型
第七章招贴广告设计
第一节招贴广告概述
一、招贴广告概念
二、招贴广告的分类及特点
三、招贴广告的产生与发展
第二节招贴广告的功能
一、信息传播功能
二、促进销售功能
三、审美功能
第三节招贴广告的设计程序
一、招贴广告的创意与构思
二、招贴广告的构成要素
三、招贴广告的设计与编排
四、招贴广告的设计原则
第五节招贴设计的表现手法
第八章报纸与杂志广告设计
第一节报纸广告媒介特征
第二节报纸广告设计
一、报纸广告的版式
二、报纸广告设计
第三节杂志广告媒介特征
第四节杂志广告的版式与设计
第九章户外广告设计
第一节户外广告媒介特征
第二节户外广告的设计
一、户外广告的分类
二、户外广告的设计准则
三、户外广告的设计
第十章DM与POP广告设计
第一节DM广告的媒介特点
第二节DM广告的设计
一、DM广告的分类
二、DM广告的设计
第三节POP广告的媒介特点
第四节POP广告的设计
一、POP广告的分类
二、POP广告的设计
第十一章电脑与平面广告设计
第一节电脑与平面广告设计
一、电脑的出现与使用给平面广告设计带来重大变革
二、电脑技术的发展给平面广告设计带来新的课题
第二节电脑平面广告设计基础
一、电脑数字图像的类型
二、分辨率
三、文件格式
第三节色彩深度和色彩模式
一、色彩信息
二、色彩模式
第四节平面设计软件概述
一、图像编辑软件
二、绘图软件
三、排版软件
主要参考书目
后记