产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色

Question

如题所述

Answer 1

产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。

例如，宝洁公司的浪峰牌牙膏，假设有三种规格和两种配方，由浪峰牌牙膏的深度为6。用品牌数除各种品牌的花色品种规格总数，即可求得一个企业的产品组合的平均深度。

企业增加产品组合的深度，可以更好地适应与满足市场需要，提高企业的市场竞争力。但应注意企业对产品大类的深度进行抵档次扩展后。

在向市场推介时应考虑为这些新的产品项目塑造一种适应特定需要的市场形象，避免形成一种低档次产品的市场形象，以便减少顾客购买时心理风险的压力，同时也可以避免对企业高档次产品的市场形象产生不利影响。

增加产品组合深度有四种具体形式：

1、向下延伸，即企业将原来定位于高档市场的产品大类向下延伸，增加低档的产品项目。

2、向上延伸，即企业将原来定位于低档市场的产品大类向上延伸，增加高档的产品项目。

3、双向延伸，即将原来定位于中档市场的产品大类同时向上、向下延伸，即同时增加高档与低档的产品项目。

4、增加不同于现有产品项目类型的新产品项目，即对一个产品大类不是从档次上增加产品项目，而是着眼于开发不同于现有产品项目类型的新产品项目。