第1个回答 2022-06-24
——忆邵隆图先生
文/黄舜
【绝响】
在先生的微博里，以一个洒脱的告别造型，留下此生作为一个智者对于周遭所爱之人的最后姿态。一代策划奇才邵隆图先生，遂成绝响。
上海从此失去了先生，中国从此失去了先生，广告策划界的黄金一代自此远逝。
接通负责安排先生身后事的丹丹老师的电话后，我报告了自己的身份，丹丹老师尽量语气平稳地叙述了先生病逝前后的情况及安排，我一直默默的听着，却无法作出反馈，悲伤的哽咽和止不住的泪水，使得自己处于一种失控的情绪当中，往事历历重现……
1996年9月，我受冠生园集团委派，到当时的隆图广告学习，来到位于万航渡路的先生办公室，而这一来，就此改变了我的人生走向。
【转向】
穿过10号石库门的小院，便来到先生办公室门口，一块非常别致的门前脚垫吸引了我，上面内容是面对面的2双立体裁剪的鞋印，中间2个繁体字“转向”。这不是一块普通的脚垫，这正是那段特殊的历史时期，先生为中国很多政界和企业界人士专门策划“定制”的概念——“转向——转变观念的时刻到了，是时候站在对方的立场来看问题了”。
可能在今天看来，这个概念并不新奇，但是，如果放在那段历史背景下，当时那些中国主流的精英人士们，正面对的是中国从计划经济转向全面市场经济的切换期，纠结在各种恐惧、茫然、不知所措、患得患失、瞻前顾后、眼花缭乱的状态中，而当他们低下原本高傲的头，踩着这块脚垫，进入到那个只有十多个平方米的“斗室”的时候，一切都发生了变化，原来这个小空间里藏着大天地，他们得到了先生——一次次的洗礼，被颠覆、被引导、被梳理、被安抚、被激发、被警醒… …
在这段特殊的时期，先生作为一名站在十字路口的呐喊者、引路者和手持火把的伴行者，无疑是被各界认同和尊重的。
作为重要的见证物，这块脚垫可能已经被作为文物而收藏了。
【定位】
先生的作品很多，且都会建立在扎实的理论基础之上，所以，都能经得住时间的拷问，那么其中最重要的核心是啥呢？
——无疑是“定位”理论
是的，世界那么大，你的位置在哪里？
记得当年的创意很有趣，问题是——天上那么多飞机为何不会相撞，答案是因为他们都有各自属于自己的高度和航线位置。为何池塘里鱼那么多，而不会相撞，因为它们有各自特定的生态层空间。
于是，飞机在天上找到自己的定位安全飞行，鱼儿们都会找到各自的生态层而相安无事。
先生的定位理论看似简单，但实际上，那是非常具有战略指导意义的概念，无论对于组织，亦或是对于个体，都同样重要。
对于大型的行政和经济机构，一个战略定位的成败，关乎生死存亡，先生的定位理论，在不同程度上影响了上海多个重大的城市决策。
大到2010年世博会的策划、南京路步行街的策划，小到众多企业的商业策划。
而对于个人，起码，我自己及我的全家都是直接的受益者。
【九木人】
先生对自己的定位，是“九木人”，即为杂人，为边缘人。
要说先生杂，真是够杂的，不杂能作为一名优秀的广告人吗？
在上世纪90年代，先生订阅的报纸杂志多达数十种，每日早晚所阅读过滤的信息量，非常庞杂，他的惊人之处是能在信息海洋里迅速地捕捉到哪怕是一丁点的新价值，加以深化分析和理性推导，编辑整理，成为隆图特色的信息简报，推送给相关领域的重要领导作为参考资料，这种能力和服务方式，使得他在圈内外赢得了广泛的尊重和信赖。
也是这种习惯，使得先生一直保持着对趋势敏锐快速的觉察力、判断力和反应力。先生把这种敏感度归类成3个阶梯：先知先觉、后知后觉和不知不觉。
平心而论，放在今天，这样的工作，也是需要一个智囊型团队花时间协作才能做到的，而20前，先生就能用独立思考来完成，需要配合的只有打字员。我想，这是需要非常深厚的内家修养和参悟功夫，才能抵达的高度。
所以，当先生的门口出现任何行业的客户，先生总能举一反三和举三反一地与他们找到共同点、痒点和痛点，继而深入话题。客人们的感觉往往是相见恨晚，知音难觅。
所以，先生从未能如愿成为边缘人，他几乎一直在人群和话题的中心。
这点上，今日罗辑思维的罗胖与先生比较接近。
【火种】
如果，非要给先生定一个在人群中的意义，那么我的第一反应是火种。
点燃——在任何时候，先生是那样热情，充满能量，能瞬间点燃人的热情与对未来的希望，使得原本互相不认识的人们彼此放下戒备、彼此认同、热络、交流碰撞，摩擦出灿烂的火花。甚至，在给自己的儿子取名的时候，都以“忱”为名，希望孩子能热忱地对待生活和他人。
照亮——火种在传播的时候还在燃烧自己，照亮四方，与人方便，服务民众。这个概念，始终贯穿先生的一生，记得那年，先生为新黄浦集团主创一个“砖头精神”案子的时候，就着重强调这个概念“我们要做一块铺路的砖，方便大家行路”。
【折腾】
勤勉是先生的另一大特点：从不停歇，要么在阅读，要么在书写，要么在谈话、演讲或指导。先生常说我是闲不下来的，实在没事，我会把家里的家具全部重新搬一遍位置，也要把家里折腾出一个新气象出来，难怪师母总是心疼地埋怨先生，劳碌命，太不懂休息了。
【彼时的家】
我想，那是幸运女神的眷顾，让我有这个机会，能在隆图广告追随先生，彼时先生带着大家，一起学习工作，完全是一个大家庭，邵师母负责照顾我们，赵佐良老师指导设计，上师大宣一氢老师也常指导大家，伙伴莉雅、晓辉、倪玮、小尤、人捷都很上进，邵忱在就读设计专业，难以忘怀兰芳阿姨所做的每一餐美味饭菜。家之所以是家，只是因为，那里有心里的认同感和归属感，因为有那个严苛、激情澎湃、智慧无边的先生。
【嘱咐与践行】
在先生身边工作的岁月，每日都能听到先生的教诲，都会铭记于心，结束学习的时候，先生对我的嘱咐是“虚心为事，平心论事”，并嘱咐在先生身后，可以继续深入研究“定位”理论，会受益良多。
是的，20年来，我今天的生活方式，基本都是因为当年受了先生的影响和教诲，循了先生的学习方式和工作态度，包括先生一直在践行的利他精神，只是学生的天分和勤奋度都略欠，仅能安身耳，却也早早地收获了灵魂的自由和快乐。
歉疚的是，先生对我的栽培，虽惠及小家，却未能如先生之宏愿，照亮大家，成为一块“方便大家的铺路石”。
是的，借用梦晓老师的话——“吾辈当努力”。
【智者的灵魂】
先生于96年曾在王纯言老师的葬礼上哀痛地说过：一个人的价值，取决于在他身故后，他身边的人是否会有“若有所失”的感觉，而今先生驾鹤，20年未见的学生，竟然有如被抽去了灵魂般难以自制的哀痛。
我想，既然灵魂终将轮回人间，那么与此生肉身终结了的这个智慧的灵魂，何时将以何种情状再度降临呢？
邵隆图先生千古