百分率法是一种企业常用的广告开支决策策略，它主要分为两种：销售额百分率法和利润额百分率法。
销售额百分率法基于企业的年度销售业绩或次年预计销售额。具体做法是，企业根据完成每100元销售额所需投入的广告费用来设定广告预算。例如，在美国汽车行业中，许多公司会以每辆预估汽车价格的固定百分比作为广告预算的基础。另一方面，石油公司则倾向于以每加仑汽油的固定价格百分比来规划广告费用。
利润额百分率法则是根据企业的利润额来决定广告投入，通常是基于上一年度的实际利润或下一年度的预期利润。这种方法强调利润，因为利润是衡量企业经营成效的重要指标。然而，当企业处于亏损状态时，此方法的实用性会大打折扣，因为它无法适应亏损的情况。
尽管利润额百分率法与销售额百分率法在计算方式上有区别，但它们各自的优缺点基本相似。销售额百分率法更直观地反映了销售业绩对广告支出的影响，而利润额百分率法则更侧重于企业的盈利能力。两种方法的选择取决于企业的具体情况和经营目标。
百分率法是确定广告预算的方法之一，以一定时期的销售额或利润额的一定比率来确定广告费用数额的方法。它又分为销售额百分率法和利润额百分率法。