品牌的定义是什么

Question

如题所述

Answer 1

品牌是消费者对某一产品或产品系列的认知程度。在广义上，品牌是一种具有经济价值的无形资产，它通过抽象化、独特且具有识别性的心智概念来展现其差异性，从而在人们的心中占据一定的位置。品牌建设是一个长期的过程。
在狭义上，品牌是一种具有内外双重属性的“标准”或“规则”。它通过对理念、行为、视觉、听觉四个方面进行标准化和规则化，使其具备特有性、价值性、长期性和认知性，形成一种识别系统的总称。这套系统也被称为CIS（企业形象识别）体系。
品牌战略有四种典型的类型：
1. 以需求为中心的品牌战略，宝洁是其中的典型代表。
2. 以产品为中心的品牌战略，苹果电脑是其中的典型代表。
3. 以品类为中心的品牌战略，加多宝红罐王老吉具有这种特点。
4. 以市场为中心的品牌战略，娃哈哈具有这种特点。