第1个回答 2022-05-18
品牌的建立是一个长期的过程,而品牌设计需要做到:协助企业构建形象,形成品牌价值,加深消费者的记忆,增强消费心理的归属感和认同感。所以,品牌设计的价值除了产品功能本身价值以外,还包括了产品精神价值,其中精神价值变得越来越重要。
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第2个回答 2020-03-09
一个品牌设计具有强大的意义:
1.品牌本身是一笔宝贵的财富
品牌是最切实、最有价值的企业资产。品牌是一个公司的价值和品牌的重要组成部分,直接影响着资本市场。当荷兰啤酒巨头喜力花了56亿新币从星狮收购亚太酿酒厂(APB)股份(F&N),他们买的是什么?工厂?不,他们买的是品牌。
还有很多类似的例子,比如联想收购IBM的ThinkPad。中国或YGM收购雅格狮丹。星展银行或储蓄银行收购品牌的根本,企业的成功和建设强势品牌能够给企业带来巨大的价值。
2.强大的品牌偏好产生
强大的品牌设计唤起强烈的情感,客户忠诚的享受一次又一次情感体验。50多年来,可口可乐能够保持品牌的霸主地位,百事可乐想尽一切方法挑战这个饮料行业领导者。今天,可口可乐已不再拥有能够对抗竞争对手百事可乐品牌的价格差距,这两个品牌已经保持大量的股票和忠诚度在各自的品牌社区。
3.强大的品牌是忠诚度的驱动器
强有力的品牌通过延长客户的预期收入增加忠诚度。哈雷戴维森能够通过品牌,即通过利用忠臣在其近乎崇拜的品牌资产作用于开发着摩托车,“我们卖的是象征着自由和独立的感情”。
4. 强大的品牌指令溢价
品牌可以使产品或服务更值钱。强大的品牌产生需求,价格和保费市场份额随着时间的推移消费者的愿望。为什么新加坡航空公司比其他航空公司收取更多的费用在同级座位上?为什么查尔斯&Keith的鞋很容易卖出全价,而另一些则需要促销和花费昂贵的推广费用?柯达是能够保持市场份额和竞争对手富士几十年在世界各地有50%的溢价。这都源于品牌,这些无形的特性和品质。
5.强大的品牌是品牌延伸的平台
按摩已经广泛的被认为是提供个人的健康,OSIM品牌已成功在亚洲取得了这样的一个例子。该公司是基于四大重点:健康焦点,卫生焦点,营养焦点和健身焦点。这是明白无误地表达OSIM品牌元素。它的品牌价值是来自其创新的产品,体验店,人与健康为中心的图像和卓越的服务沟通。
第3个回答 2019-10-24
谈到品牌设计,让我们先清除一些基本的误解,巴顿设计认为品牌不是logo,logo不等于品牌,任何用来表达特殊意义的的符号都是logo,也称标识。标识可以代表品牌,但它并不是品牌本身。许多成功的品牌并不需要通过logo就能被人辨识出来。比如gucci的红绿搭配,Burberry的格子,宝马的霍式拐角等等。其次,品牌也不是CIS,CIS是一种工具,它的目的是保持企业在各方面高度一致性。传言希特勒是最早应用CI原理的高手。CIS是一种形象资产管理的工具,但是它并不是品牌本身,导入CIS也不意味着拥有了品牌,今天,企业仍然需要CIS系统来管理企业形象,但是,仅仅保持标识使用的正确性和一致性,也不等于创造出一个品牌。最后,品牌也不是营销。虽然营销部门经常谈论如何管理和提升品牌,但实际上他们谈论的是营销不是品牌。他们谈论如何管理产品、销售、广告、渠道等,确切的说是如何增长生意。因为做品牌不只是卖产品,而是让顾客看到以及感受到美好的体验,管理品牌并不是在管理销售业绩,而是在管理品牌心理感受,以及不见视层面上的品牌含义。
那么,究竟品牌是什么?我们今天就从品牌的起源说起,13世界初期,品牌的英文单词Brand,源出古挪威Brandr,意思是“烙印”。最早人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人区别私有财产。虽然众多企业对品牌趋之若鹜,但实际上大多数人并不了解品牌的真相,更不懂得如何创建和管理品牌,即使是今天,每个人都在开始谈论品牌,但是品牌的真相仍雾里看花若隐若现,那么品牌到底是什么?品牌不是logo,不是CIS,不是生意,不是产品,品牌是我们对某个商品以及组织的印象和感受。品牌不是一个标志,也不是我们记住的一个名字,而是我们对这个名字的独特的情绪和感觉。品牌是如此主观,以至于它在每个人的心里感觉都不一样,它没有真正意义上的标准答案,同一个品牌一千人有一千种感觉,这些感觉仅仅只是相似,但又各自独特。对消费者而言,世界上并没有无趣的产品,只有无趣的品牌。 品牌是什么并非由“企业”所决定,而是由顾客说了算。品牌是内心的情绪感觉,而不仅仅是脑海里的记忆。
品牌设计要设计什么?品牌设计就是要定义、创造、管理这种独特的情绪感受,而不只是视觉形象包装的识别设计。
品牌是一项长期的价值投资,而品牌设计则是一种关于保持如何持续盈利能力的价值设计,品牌发生于顾客的头脑和心灵之间,生意则发生于企业与市场之间。
品牌是针对顾客价值认知与情感满足的一项长期投资,每当顾客对品牌认知加深或情感加强,都意味着品牌在顾客脑海里存下了一笔财富。就像往储钱罐里存硬币一样,靠点滴积累而非一朝一夕的运动,只有积累足够多时才会铸就真正有价值的品牌。相反每一次失败的品牌行为,都相当于从顾客脑海里取走了我们的储蓄,结果将导致品牌贬值甚至形象破产。本回答被网友采纳
第4个回答 2015-09-22
进行品牌形象设计的原因:
1.企业与企业之间竞争很大,竞争的其实就是竞争品牌,而第一个步骤那就是进行企业品牌形象设计,这是有企业自己的品牌影响力的基础。
2.由于品牌形象设计能够让客户迅速记住该品牌,因此对于市场的稳定来说,是非常重要的。
3.企业如果想要进行品牌延伸,没有一个能够让客户迅速记住的符号图文那肯定是不行的。
关于品牌形象设计,您可以找深圳品牌设计公司,也就是我们!我们同时,对于济南画册设计,也是可以承接业务的!本回答被网友采纳