在食品饮料行业的营销策划工作中，如何创新，应该从哪些方面入手？

Question

如题所述

Answer 1

产品的趣味化创新——营造美好的情感体验。
食品饮料营销呈现明显的情趣化、娱乐化、时尚化的趋势。从品牌定位、广告语、广告创意、包装、使用方法、内容物、外观、内附赠品等角度进行趣味化创新，让消费者觉得有趣、有意思，营造一种快乐的情绪体验，将让产品从同质化竞争中脱颖而出。上海杰信咨询公司为蜂之巢策划的黑色的“黑蜜”产品，本身就具有很强的趣味性，再配上杰信为其创作的借力奥巴马上台的公关炒作——“黑马入白宫、黑蜜蜂之巢”，立刻成为蜂产品市场的一匹黑马。幽默奶茶的细瓶装、明目饮料的韩化包装风格、蜂之巢女性蜂蜜包装的美容品化都通过产品的趣味化创新提升了独特的情感体验。

Answer 2

找合作伙伴最重要的是默契，尤其是策划这类工作，我们是跟赖錩逸合作的。记得去年我们的苹果醋产品要上市，找了很多广告公司比稿，老板就是总觉得不够系统，广告公司建议做一条片子，预算倒也不多大概10万元，但做完还得投放广告，一个区域市场的投放预算就是几百万，那全国呢？简直开玩笑，新品启动哪有那么多预算呢？但如果没预算广告公司就觉得没事可做。后来南方都市报的朋友介绍赖錩逸给我们，他提出借助现有的名牌对手，实施跟随策略，在终端实施促销攻势，那个促销方案做得极细极细，结果没花一分钱广告费，一年内我们的苹果醋就冲进了品类销量的三甲。回过头看那些广告公司，简直就是书呆子，总是跟你说差异化策略，赖錩逸难道不懂差异化？不可能，但他实事求是，这才是营销的王道，在我们眼里赖錩逸这样的人才是真正的大师。

Answer 3

应该是从品牌推广，打造品牌知名度入手