今年国产运动品牌鸿星尔克,之前算是大火了一把,因为捐款事件上了数次热搜榜,结果订单量激增。甚至到了生产已经严重供应不上订单量需求的程度,结果是仓库售空,生产超负荷,也算是激起了一大波的购买热潮。事实无独有偶,国产日化品牌蜂花,因为“哭穷”也同样收获了大批的网络订单,可见只要是能激起网友热情的事件,对于商家来说就是一次成功的营销。
也许有人不喜欢成功营销的这种说法,因为毕竟是大家付出了热情,买的并不只是产品,更多的是一种情怀和自我感动。但是个人觉得蜂花确实是做得不错,就冲着它的产品一直没有太大的价格涨动就值得去相信。况且,最重要的是它是国产品牌,对于国货我们自然是要大力的支持了,这个是毋庸置疑的。
事情的起因是蜂花推出新品,但是包装被网友吐槽太老土,有种廉价感,没有创新等等,甚至有人怀疑这家企业是不是快撑不下去了。而蜂花回应的大概意思就是自己家产品本来也廉价,设计也是需要成本的等等。不得不说,这种“哭穷”确实扎到许多网友的心了。很多使用过蜂花产品的小伙伴便开始纷纷在网上支持蜂花,认为他们的产品一直很良心,几乎不太涨价,产品也实用等等。所以很多网友大量的下单购买,使得该品牌一天的销量几乎达到往常一个月的销量,也算是个奇迹了。
对于网友们的这种热情以及疯狂下单的行为,个人表示可以理解。毕竟蜂花确实是个很良心的国产日化品牌,多年来一直是低调务实的做产品,为普通的大众人群生产性价比高的产品。但是正像蜂花公司回应的那样,建议理性消费。毕竟是有保质期的产品,买太多用不完也是一种浪费,对于喜爱的产品来说并不是好的做法。
蜂花产品确实很好,这次的营销效果也不错。不过,用过度消费网友某种热情而获得销量支持的这种做法,你觉得到底还能出现几次呢?