4.在环境分析与评价的基础上,企业对威胁与机会水平不等的各种营销业务要分别采取不同的对策,包括:
1) 对理想业务,应看到机会难得,甚至转瞬即逝,必须抓住机遇,迅速行动;否则,丧失战机,将后悔莫及;
2) 对冒险业务,面对高利润与高风险,既不宜盲目冒进,也不应迟疑不决,错失良机,应全面分析自身的优势与劣势,扬长避短,创造条件,争取突破性的发展;
3) 对成熟业务,机会与威胁处于较低水平,可作为企业的常规业务,用以维持企业的正常运转,并为开展理想业务和冒险业务准备必要的条件;
4) 对困难业务,要么是努力改变环境,走出困境或减轻威胁;要么是立即转移,摆脱无法扭转的困境。
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