淘宝直通车是淘宝推出的一种增加店铺商品曝光量的广告形式。出价是指商家通过竞价排名的方式，来获得更多的展示机会和流量。商家可以根据不同的出价策略，灵活地调整展现的时段、频次和优先级等参数，以达到更精准的营销目的。
在淘宝直通车中，出价的高低会极大地影响到广告投放效果。较高的出价可以使广告展现次数增加，但这也意味着商家需要支付更高的广告费用。而较低的出价则可能导致展示量不足，从而影响产品的曝光和销售。因此，商家需根据自身产品特点，选择合适的出价水平，以实现最大化收益。
在选择出价方面，商家还需考虑一些其他的因素，比如广告的定位、目标人群和预算等。商家可以通过分析竞争对手的出价情况、调整投放时间和广告内容等策略，来提高自己的广告效果。同时，商家还可以结合淘宝直通车提供的数据分析工具，来监控广告效果并不断优化出价策略，从而实现更好的推广效果。