人群画像到底怎么找？怎么分析？

Question

如题所述

Answer 1

在深入理解流量解析的市场数据分析之后，我们接下来探索如何构建和分析人群画像，这一关键的市场洞察工具。不同于达摩盘的复杂标签，人群画像分析相对直观，但其全网数据的视角仍然值得参考，特别是结合店铺实际情况进行应用。

人群画像分析主要分为三个核心部分，每个部分都为我们揭示了消费者行为的深层信息。

首先，**人群基础属性**是画像的基石。通过输入关键词“音响”并选择“影音电器”类别，我们可以看到基础属性栏中的数据，如数量占比和转化效果。默认的7天统计周期固定，但你可以从中获取性别、年龄、消费层级和类目比单价等关键指标。例如，男性在音响市场占据62.33%的主导地位，而95后、90后和85后是消费主力。消费层级则揭示了消费者的购买力和商品价格偏好，是行业平均价格的反映，有助于我们理解访客的消费层次。

接着，**优质人群组合**如虎添翼。系统已经为我们预设了不同需求的人群组合，如高点击率、高转化率和潜力人群，可以直接应用于直通车计划，优化广告投放效果。高点击人群可提升点击率，高转化率人群则针对ROI，而潜力人群则适合作为拉新策略，例如在大促期间。

最后，**关联类目分析**则揭示了消费者跨类别的购物行为。颜色深浅和圆圈大小代表相关性及人群规模，这在设置直通车的跨类目拉新定向时尤为有用。例如，通过调整“行业定向人群-跨类目拉新定向人群”的溢价，我们可以针对性地测试和优化推广策略。

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