上财版
书 名: 网络营销实务
作 者：曾鸣 杨丽光
出版社：上海财经大学出版社
出版时间： 2008
ISBN: 9787564202989
开本： 16
定价: 20.00 元
目录
前言 基础篇 第一章 网络营销概述 第一节 网络营销的内涵 第二节 网络营销的理论体系 第三节 网络营销与传统营销 思考与练习 实训操作 第二章 网络营销环境 第一节 中国互联网发展状况 第二蒂 网络营销在中国的发展 第三节 网络消费者行为分析 思考与练习 实训操作 平台篇 第三章 网络营销平台建设 第一节 电子商务平台 第二节 企业营销型网站建设 第三节 企业网站规划与建设 思考与练习 实训操作 第四章 企业网站推广 第一节 企业网站推广概述 第二节 搜索引擎推广 第三节 网络社区营销 第四节 病毒性营销 第五节 交换链接 第六节 网站排名与品牌推广 思考与练习 实训操作 运营策略篇 第五章 网络市场调研 第一节 网络调研概述 第二节 网络直接调研 第三节 网络间接调研 思考与练习 实训操作 第六章 网络营销策略组合 第七章 其他运营策略 管理篇 第八章 网络营销战略 第九章 网络营销效果评价与控制 参考文献
浙大版
基本信息
丛书名： 21世纪全国高等院校市场营销类规划教材——任务驱动式项目教材
ISBN： 978-7-301-19089-0
书号： 19089
作者： 凌守兴，王利锋 版次： 2
开本： 16开
装订： 平
字数： 400 千字
页数：248
定价：￥32.00
出版日期： 2011-09-13
内容简介
本书立足于中小企业网络营销实践应用来介绍网络营销基本方法与技巧在强烈问题、动机任务驱动下本书既适用于经贸类高职高专，也适用于应用型本科，还可供其他有志于网络营销的相关人员参考。
章节目录
MPS,自动目录
绪论
案例引入
主要内容
一、电子商务的定义与分类
二、网络营销的概念与特点
三、网络营销的基本职能
四、网络营销的环境
五、网络营销信息的传递
六、中小型企业网络营销的常用工具与方法
七、中小企业网络营销基本策略
八、中小企业网络营销部门架构
绪论总结
课堂训练
课外练习
项目1第三方B2B电子商务平台营销
任务引入
任务分析
相关知识
一、第三方B2B电子商务平台的概述
二、第三方B2B电子商务平台的发展和格局
三、常见的第三方B2B电子商务平台
任务实施
任务1第三方B2B电子商务平台的应用流程
一、会员注册
二、信息发布工作
三、旺铺的使用
四、信息查找工作
五、阿里旺旺的使用
六、其他功能
任务2第三方B2B电子商务平台的使用技巧
一、交易平台的选择依据
二、交易平台的使用技巧
三、做好网络营销工作的其他技巧
课堂训练
课外练习
项目2第三方C2C电子商务平台营销
任务引入
任务分析
相关知识
一、第三方C2C电子商务平台的概述
二、第三方C2C电子商务市场的发展
三、C2C电子商务平台创业的成功案例
任务实施
任务1第三方C2C电子商务平台应用流程
一、开店前注册及准备工作
二、卖家产品发布及建店、店铺装修
三、交易流程及购物流程中的细节问题
任务2第三方C2C电子商务平台商家应用技巧
目录
网络营销实务（第2版）
一、了解淘宝规则
二、货源选择问题
三、商品信息质量的发布
四、网店的流量问题
五、其他问题
任务3淘宝商城的应用解析
一、商城店铺运营资质的要求
二、商城店铺的运营费用
三、运营期考核指标
四、运营中的其他细节问题认知
项目总结
课堂训练
课外练习
项目3营销导向的企业网站建设
任务引入
任务分析
相关知识
一、网站建设流程及相关知识
二、中小型企业营销型网站应用现状
三、企业营销型网站的特点
任务实施
任务1营销型网站的建设流程
一、域名申请
二、空间申请
三、网站网页规划和建设
四、网站备案
五、域名空间绑定，网页上传
任务2营销型网页（站）的规划
一、对网页前台的规划
二、网站后台功能规划
任务3营销型网站的运营
一、网站的初始化
二、网站的日常维护工作
三、营销型网站的推广工作
项目总结
课堂训练
课外练习
项目4搜索引擎营销
任务引入
相关知识
一、搜索引擎营销概述
二、搜索引擎营销的特点
三、搜索引擎营销的发展及应用现状
任务实施
任务1付费搜索引擎营销推广
一、竞价推广的开通
二、百度竞价推广的应用
三、如何提高付费广告的应用效率
任务2搜索引擎优化
一、搜索引擎优化概述
二、网站运营前的优化工作
三、网站运营后的搜索引擎提交工作
四、网站运营后的优化工作
五、搜索引擎优化过程中的一些问题
任务3搜索引擎营销效果分析
一、网站的收录量
二、网站的链接情况
三、网站的流量分析
四、网站的排名、询盘及订单量分析
五、综合分析工具的应用
任务4B2B平台及商务分类平台SEO妙用
一、B2B电子商务平台上信息搜索引擎友好度分析
二、做好B2B电子商务平台上信息的搜索引擎优化工作
项目总结
课堂训练
课外练习
项目5许可Email营销
任务引入
任务分析
相关知识
一、何为Email营销
二、许可Email营销与非许可Email营销
三、企业现阶段开展Email营销的优劣势分析
任务实施
任务1许可E?mail营销的规划流程
一、明确营销目的并设定合理期望值
二、创建企业自己的客户列表
三、分析目标顾客并规划邮件营销策略
四、重视邮件营销绩效评估
五、营销目标的实现有赖于长期高质量的服务
六、许可Email营销几个常见的误区
任务2许可Email的设计与发送
一、许可Email的设计
二、许可Email的发送技术
项目总结
课堂训练
课外练习
项目6Web 2?0营销
任务引入
任务分析
相关知识
一、Web 2?0简介
二、Web 2?0的主要营销工具
三、Web 2?0与AISAS营销法则
四、Web 2?0与口碑营销
任务实施
任务1商业博客营销
一、博客营销的概念
二、博客营销的主要任务
三、做好企业博客营销的两大途径
四、博客营销工作中的注意事项
任务2微博营销
一、微博的营销价值
二、微博营销的特点
三、微博营销常用策略
四、企业微博营销基本方法与技巧
任务3SEO发外链
一、企业发外链的目的
二、企业发外链的基本流程
三、企业发外
内容简介
《网络营销实务》的课程内容和结构以网络营销专业知识和业务技能为主体，充分体现企业对网络营销人才知识与能力的要求，主要包括网络营销概述与宏观环境、网络营销平台建设与推广、网络营销运营与策略、网络营销的战略与管理等，对网络营销做了全面的讲解和论述。
目录
前言
基础篇
第一章网络营销概述
第一节网络营销的内涵
第二节网络营销的理论体系
第三节网络营销与传统营销
思考与练习
实训操作
第二章网络营销环境
第一节中国互联网发展状况
第二蒂网络营销在中国的发展
第三节网络消费者行为分析
思考与练习
实训操作
平台篇
第三章网络营销平台建设
第一节电子商务平台
第二节企业营销型网站建设
第三节企业网站规划与建设
思考与练习
实训操作
第四章企业网站推广
第一节企业网站推广概述
第二节搜索引擎推广
第三节网络社区营销
第四节病毒性营销
第五节交换链接
第六节网站排名与品牌推广
思考与练习
实训操作
运营策略篇
第五章网络市场调研
第一节网络调研概述
第二节网络直接调研
第三节网络间接调研
思考与练习
实训操作
第六章网络营销策略组合
第七章其他运营策略
管理篇
第八章网络营销战略
第九章网络营销效果评价与控制
参考文献
……
北大版
基本信息
丛书名：21世纪全国高等院校市场营销类规划教材
平装：220页
正文语种：简体中文
开本：16
条形码： 9787301149072
商品重量：322 g
内容简介
《网络营销实务》立足于中小企业网络营销实践应用来介绍网络营销的基本操作方法与技巧，通俗易懂、实操性强。在教材编写方法上，采用任务驱动式项目编写法；在教材内容设计上，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，在强烈的问题、动机驱动下，激发读者的学习兴趣，让读者在真实任务中探索着学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特征。《网络营销实务》既适用于经贸类高职高专，也适用于应用型本科，还可供其他有志于网络营销的相关人员参考。
目录
绪论 案例引入 主要内容 一、电子商务的定义与分类 二、网络营销的概念与特点 三、网络营销的基本职能 四、网络营销的环境 五、网络营销信息的传递 六、中小型企业网络营销的常用工具与方法 绪论总结 课堂训练 课外练习 项目1 第三方B28电子商务平台营销 任务引入 任务分析 相关知识 一、第三方B28电子商务平台的概念 二、第三方B28电子商务平台的特点 三、常见的第三方交易平台 任务实施 任务1 第三方B28电子商务平台的应用 一、注册会员 二、交易流程 三、发布供应（采购）信息 四、阿里巴巴网商铺的建设 任务2 第三方B28电子商务平台的使用技巧 一、交易平台的选择依据 二、交易平台的使用技巧 三、川一润滑油第三方828电子商务平台的应用 项目总结 课堂训练 课外练习 项目2 第三方C2C平台营销 任务引入 任务分析 相关知识 一、何为第三方C2C平台 二、网上店铺的优缺点 任务实施 任务1 在第三方C2C平台开店前的准备 一、了解并选择合适的第三方C2C平台 二、网上开店前的软、硬件准备 三、网上开店前的营销策划分析 任务2 网络购物店铺的开设流程 一、会员注册流程 二、申请认证 三、发布宝贝并开设店铺 四、网上销售 任务3 网络购物店铺的经营管理技巧 一、店铺装修 二、店铺的宣传推广 三、商品的物流配送 四、顾客服务 项目总结 课堂训练 课外练习 项目3 营销导向的企业网结建设 任务引入 任务分析 相关知识 一、企业网站 二、网站建设与推广 三、企业网站优化设计的含义与原则 任务实施 任务1 营销型网站的建设流程 一、域名申请 二、空间申请 三、网站的网页建设 四、网站的网页上传 五、网站备案 任务2 营销型网站的设计与推广 一、做好企业网站的四个要素 二、开展网站推广 任务3 企业网站营销效果评价 一、对网站建设专业性的评价 二、关于网站推广的评价 三、网站访问量的统计分析 四、网站排名分析系统 项目总结 课堂训练 课外练习 项目4 搜家引擎营销 任务引入 任务分析 相关知识 一、搜索引擎的分类与特点 二、搜索引擎营销概述 三、搜索引擎营销的工作原理及任务 任务实施 任务1 免费登录相关搜索引擎 一、技术型搜索引擎免费登录过程 二、向分类目录（说明）提交网站信息的过程 任务2 付费搜索引擎营销 一、付费关键字营销 二、付费关键字营销的形式及费用 三、百度搜索引擎关键字竞价应用 四、关键字竞价应用技巧分析 任务3 搜索引擎优化 一、搜索引擎优化的概述 二、搜索引擎优化的基本思路 三、搜索引擎优化过程中的一些问题 四、搜索引擎营销效果分析 项目总结 课堂训练 课外练习 项目5 许可E-mail营销 任务引入 任务分析 相关知识 一、何为E-mail营销 二、许可E-mail营销与非许可E-mail营销 三、企业现阶段开展E-mail营销的优劣势分析 任务实施 任务1 许可E-mail营销的规划流程 一、明确营销目的并设定合理期望值 二、创建企业自己的客户列表 三、分析目标顾客并规划邮件营销策略 四、重视邮件营销绩效评估 五、合理使用正确的许可E-mail营销工具 六、营销目标的实现有赖于长期高质量的服务 七、许可E-mail营销几个常见的误区 任务2 许可E-mail的设计与发送 一、许可E-mail的设计 二、许可E-mail的发送技术 项目总结 课堂训练 课外练习 项目6 Web2.0营销 任务引入 任务分析 相关知识 一、Web2.0简介 二、Web2.0的主要营销工具 三、Web2.0与AISAS营销法则 四、Web2.0与口碑营销 任务实施 任务1 Web2.0工具营销体验 一、博客 二、视频分享 三、网络社区 四、Web2.0的其他工具 任务2 商业博客营销 一、博客营销的概念 二、博客营销的主要任务 三、做好企业博客营销的两大途径 四、博客营销工作中的注意事项 项目总结 课堂训练 课外练习 项目7 网络广告营销 任务引入 任务分析 相关知识 一、网络广告的概念与特点 二、网络广告的计费方式 三、网络广告策划 任务实施 任务1 网络广告的创意与制作 一、网络广告创意的原则与方法 二、网络广告的制作要素与工具 任务2 网络广告的发布形式与媒体选择 一、网络广告发布形式的比较和选择 二、网络广告投放媒体的选择 项目总结 课堂训练 课外练习
参考文献
对外经贸版
出版社：:对外经济贸易大学出版社; 第1版 (2008年10月1日)
丛书名:高等院校电子商务系列教材,高等院校电子商务系列教材
平装:288页
语种：简体中文
开本:16
ISBN:9787811342079, 7811342073
条形码:9787811342079
商品尺寸:22.6 x 18.2 x 1.2 cm
商品重量:381 g
品牌:对外经济贸易大学出版社
ASIN:B001M5GP7Y
内容简介
《网络营销实务》共分11章，分别为：网络营销概述，网络营销技术和支撑条件，网络营销的消费者与市场，网络市场调研，网络营销战略概述，企业网络营销网站策略，网络营销产品策略，网络分销渠道的概念、功能和管理，网络营销沟通策略，网络营销效果评估与风险控制，网络客户服务策略和我国网络营销现状。
目录
第一章 网络营销概述 第一节 网络营销的产生原因 第二节 网络营销的内涵 第三节 网络营销与传统营销 第四节 网络营销的核心理念与内容体系 第五节 开展网络营销的模式及实施步骤 第二章 网络营销技术和支撑条件 第一节 网络营销平台 第二节 网络工具 第三节 数据库 第四节 网络营销的安全保障 第五节 网络营销的法律与政策 第三章 网络营销的消费者与市场 第一节 网络消费者分析 第二节 影响网络消费者购买行为的因素 第三节 网络企业市场的特征与行为 第四节 网络政府市场的购买行为特点与营销对策 第五节 网络消费者的购买决策过程 第六节 网络市场 第四章 网络市场调研 第一节 网络市场调研的类型与过程 第二节 网络市场调研的方法和内容 第三节 网络市场调研的策略和步骤 第四节 网络市场调研信息的整理、分析和应用 第五节 网络调研实务 第五章 网络营销战略概述 第一节 网络营销战略 第二节 网络营销战略规划 第三节 网络营销战略计划的内容 第四节 网络营销战略的实施与控制 第六章 企业网络营销网站策略 第一节 域名管理 第二节 企业网站的类型及功能 第三节 网络营销网站的建设 第四节 企业网站的创建及网页设计中应注意的问题 第七章 网络营销产品策略 第一节 在线产品的分类、特征和价格特点 第二节 网络营销新产品的开发 第三节 网络营销品牌策略 第四节 网络产品定价方法 第五节 网络服务定价策略 第八章 网络分销渠道的概念、功能和管理 第一节 网络分销渠道的概念与分类 第二节 网络分销渠道的功能 第三节 网络营销渠道策略 第四节 网上订货、运货与管理 第五节 物流配送 第九章 网络营销沟通策略 第一节 网络营销沟通概述 第二节 网络广告 第三节 网络市场促 第四节 网络公共关系 第五节 网络营销站点推广 第十章 网络营销效果评价与风险控制 第一节 网络营销效果评价 第二节 网络营销评价的指标体系 第三节 网络营销评价的实施步骤和途径 第四节 网络营销风险控制 第十一章 网络客户服务策略和我国网络营销现状 第一节 客户关系管理概述 第二节 网络服务 第三节 我国网络营销市场现状 第四节 我国企业网络营销的问题及对策
参考文献
网络营销实务是什么
你是否有发现，你的消费决策己经从单纯的电视广告转向到网站上去参考和你使用相同产品消费者的使用习惯?而你是否知道这些信息多少是真实的?又有多少是网络写手的杰作?
这就是网络营销的特性，真真假假，令人又爱又恨。
网络时代让消费者从简单的消费决策转向复杂的消费决策。
网络时代让市场营销人员从单向媒体转向要了解更多、更复杂的网络媒体。
媒体从电视、杂志……等单向媒体到网络让消费者也可以成为媒体，市场营销人员的决策愈来愈复杂，营销成本愈来愈高，殊不知，只要懂得善用网络，顾客也可以成为你的营销人员，帮你卖东西。
维基百科把传统的大英百科打败、传统编制一本百科全书可能要10位专家集10年之大成，而维基百科利用网民的力量一年之内就编制好，完整性胜过传统的百科全书。
只有相同的广告预算，到底是要采用搜索引擎?博客?还是时下正在流行的微博?
有效善用网络营销，不仅可以不花钱，还可以无远弗界。
网络时代，我们的位置该在哪里？
1. 企业网络营销市场竞争策略分析方法
2. 企业网站赢利的三大关键二十五大方法
3. 企业网站留住客户，促进成交的五大关键
4. 企业如何建立高效的网络营销管理团队
5. 互联网创业企业网络营销实战经验
机工版高职教材
基本信息
书 名:网络营销实务
层 次：高职高专
配 套：电子课件作 者：李甫民出版社： 机械工业出版社出版时间：2013-08ISBN：978-7-111-43129-9开本： 16开定价:￥23.0
内容简介
网络营销课程是随着信息时代的到来而产生的一门新兴学科，是市场营销在网络环境中的应用与发展，同时又是一门实操性较强的课程。本书依据高职商务类专业人才培养方案的人才培养目标，确定课程所涉及的就业岗位，并通过企业人才市场调研，结合国家网络营销人才职业要求标准（中国网络营销职业经理人）、助理网络营销师职业资格鉴定标准，将专业工作岗位中的营销任务分解细化，再将工作任务与学习领域结合构建学习领域职业行动能力，基于工作任务设计教材内容。本书采用任务驱动模式编写教材，全书共分八个项目，主要内容包括：网络营销绪论、BTOB平台营销、BTOC平台营销，自建营销网站及其推广、搜索引擎营销，利用网络开展顾客服务、博客营销与WEB2.0，网络广告，利用网络开展市场调查。本教材可作为高职高专市场营销、电子商务、工商企业管理等专业教材，也可供企业人员参考。
目录
前言 绪论 1 项目一 B2B平台营销 14 任务一 B2B第三方交易平台的使用 19 任务二 B2B第三方平台应用技巧 26 项目二 C2C平台营销—— 网上开店实务 29 任务一 网上开店应用流程 43 任务二 网上开店创业技巧 59 项目三 企业通过自建网站开展营销 70 任务一 营销型网站的搭建 78 任务二 企业网站的运营 91 项目四 搜索引擎营销 97 任务一 付费搜索引擎营销推广 101 任务二 搜索引擎优化 109 任务三 搜索引擎营销效果分析 120 项目五 利用网络开展顾客服务 129 任务 利用网络开展顾客服务的常用方式 148 项目六 Web2.0与博客营销 153 任务一 博客营销 160 任务二 微博营销 168 项目七 网络广告 176 任务一 网络广告的发布形式与媒体选择 187 任务二 网络广告的创意与制作 200 项目八 网络市场调查 205 任务 网络市场调查实务 217 参考文献 223
清华版高职教材
书名：网络营销实务
作者：庞如春、马朝阳、王国玲、李朝红
定价：28元
书号：9787302340454
《网络营销实务》按照国家“十二五”规划教材要求编写，以任务导向、工作过程、教学做一体为原则，引导读者不断地探究、提出疑问、解决问题，从而掌握网络营销的基本理念、基本知识和工作方法。
全书共有8个模块，即认识网络营销、搜集网络信息、分析网络营销市场、建设营销平台、制订网络营销策略、打造网络品牌、客户服务、网店经营管理，每个模块由问题引导、学习目标、阅读材料、工作任务、知识导读、学习指导等内容构成，涵盖“网络营销工程师”职业资格认证的要求和范围，提供配套的电子教案和课后练习题答案，并额外提供两套试题及答案
