简述企业在产品成熟期适宜采取的产品战略。

Question

如题所述

Answer 1

在产品成熟期，企业适宜采取以下产品战略：
1. 改进或改革产品战略：老产品相较于新兴产品可能在某些方面显得过时。因此，企业需要借鉴新产品的优势，或者根据顾客的新需求对老产品进行改进。这可能包括改进产品设计、提升性能、增加新功能、提高质量或扩大应用范围。通过这些改进，企业可以开拓新市场，延长产品的生命周期，并为企业带来更多利润。
2. 优质低价战略：在成熟期，产品竞争激烈，生产商众多。竞争的焦点通常集中在产品和价格上。企业应致力于提高产品质量和降低成本，以优质低价的产品赢得市场优势。由于成熟期产品通常是企业的主导产品，并实现大批量生产，这为实施优质低价战略提供了有利条件。
3. 产品差异化战略：面对成熟期激烈的市场竞争，企业应努力改变产品单一化的现状。通过开发新产品或改进现有产品，发展多样化产品线，使企业的产品具有独特性，与竞争对手的产品区别开来。这样的产品能够满足老顾客的新需求，并以新的产品和服务吸引新顾客，从而在产品和市场中取得优势。