企业做品牌建设的意义是什么?

Question

如题所述

Answer 1

品牌是企业参与市场竞争和赢得消费者的根本单位。品牌重要的是改变顾客认知，品牌立足顾客心智，从顾客心理情感出发，是建立顾客认知的最为重要的方法，也是企业极为重要的无形资产。

刘述文这厮e认为建设品牌有如下几点目的：
首先，从品牌资产来看，品牌可以建立企业的竞争壁垒
品牌知名度属于品牌资产的范畴，刘述文这厮把品牌资产分为是“知名度、联想度和美誉度”三个层面。品牌知名度越高则品牌越强，品牌资产是品牌的护城河，对于品牌自身巩固市场定位来说，都是需要高知名度，因此品牌知名度越高越好。
同时，强势品牌还有一个极大的好处就是，为企业减低有营销成本，让竞争者增加营销成本，很难进入，也就是让竞争者进入该品类的成本高，有利于建立竞争壁垒。
其次，品牌资产所建立的品牌力，可以撬动子品牌的发展
一个产品对应一个品牌，一个品牌也可以有多个产品，品牌多元化发展是利于原品牌资产所形成的品牌势能，为新产品或品牌赋能，实现品牌收益的增量。
品牌作为企业竞争的根本单位，品牌在为顾客提供产品价值、情感价值的同时，让企业做大做强，可持续发展，基业长青。
再次，从品牌商业化的层面来说，品牌实质是提升品牌溢价，带来高利润
品牌的是文化现象，是用文化来圈层顾客，为产品带来高溢价，高溢价让品牌有足够的利润更好地为顾客服务。
最后，品牌可以走进资本市场，实现高估值；
我们所知企业要融资、转让、或上市，走向资本市场，企业都需要估值作价，这个估值，靠的并非是企业现有的工厂、技术、人员等资产，而且无形的品牌资产。

Answer 2

1、品牌是一个企业存在与发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品

牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展

的灵魂，企业才能做大做强。

2、品牌代表着企业的竞争力，企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质

量竞争，第三层是品牌竞争。

3、品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重要的

是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。

品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水

准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众

和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠

诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

4、品牌是一种重要的无形资产，有其非凡价值。企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品

牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其

他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大

小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。

5、品牌是企业各种要素的长时间积淀，从“品牌”的建设里程你就可以看出企业或产品的文化、传

统、氛围、或者精神和理念。构建品牌战略，培育自身品牌对于企业来说，有着提高品质、传递诚

信、塑造形象的作用，社会、企业、消费者都会从中受益，意义重大并且深远。

拓展资料：

“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展

的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先

要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基

础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经

济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等。

参考资料：《品牌建设--百度百科》

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Answer 3

简单来说主要有三点：
1、提高利润，品牌的附加值是普通商品/服务没有的 。只有打造品牌，做好建设，才能大大提高企业利润。
2、提高竞争力，现在市场根本不缺商品，同质化严重，竞争激烈，差异化的品牌能提升竞争力，让更多消费者选择。
3、持续发展，普通商品/服务随时随地可以被替代，客户记不住你，也随时忘记你。而品牌能增加粘性，时代如何发展，能看到唯有品牌能较长久得人心！