怎样给企业品牌起一个好名字

Question

如题所述

Answer 1

如果要开公司，那么首先就需要想一个好听好记的名字，这是企业品牌名字，也是代表企业形象的最重要体现。那么到底应该如何给企业取一个好名字呢?给大家分享其中的取名技巧。
企业需要两个名字：品牌名+品类名
企业需要两个名字：品牌名+品类名。因为人们需求的是品类，但是用品牌来表达。例1：奥力奥夹心饼干。当我们想吃夹心饼干时，首先会想到奥力奥。例2：iphone智能手机。当我们想买智能手机时，首先会想到iphone。copyright排沙设计
这两个名字的顺序是：先有品类名，后有品牌名。定位的前提是要先界定品类宗属，所以先起品类名。
品类名要通俗易懂。品类通常有两种表现形式：1、物理品类。例如可乐，即真实存在的特理状态。2、心智品类。例如海飞丝是“去屑的”洗发水，去屑代表一种心智特性，其物理品类却是洗发水。再比如“定位设计”，即用定位的原理去做设计，将定位运用于设计当中。做包装，找排沙
品牌名的三种方法
■品牌名方法一：名字体现品类。
例如：农夫山泉。其品类是“天然水”所以品牌名听上去就很“天然”的感觉。起名字最好是2个字。如果非要起4个字，最好是2个字为一词组，这样便于记忆传播。像“鸿星尔克”就是个坏名字，四个字是独立的，很难记住。
■品牌名方法二：名字体现心智特性。内容来自排沙设计
例如：海飞丝的英文名：headandshoulders。很自然联想到“头皮屑掉到肩上”。相反，我到认为中文名海飞丝不是最好，它没有体现去屑的特性，它可能更多的是体现品类，丝，与头发有关的。但这不防碍其成为领导品牌，原因在于，其抢占了去屑的定位，另外，名字没有负面认知。
我们欣赏的另一个品牌就做的很好：飘柔，柔顺的洗发水。我们曾做过的一个案例是中药足浴液，改善睡眠质量的。我们起的名字是：“缮眠”。缮，还有修整的含义。在听觉和视觉上都极大的体现了特性。
■品牌名方法三：用姓名或姓氏。
当你发明了某个产品，或是发现了某种规律时，即可用此方法。例如牛顿定律。王致和发明了臭豆腐。世界上第一辆汽车是奔驰发明的，所以当个人成为一个新闻事件主角时，其同名的品牌会更容易让人记住并传播。类似的例子还有路易威登，他发明了旅行箱包。PG也是两个创始人的首字母，HP也是同理。
当然，定位理论创始人特劳特的公司也是用其名字命名。刘与刘定位设计公司也是此原理。特劳特发现了定位，刘与刘发现了定位设计。
我们曾经命名的一个案例：有600年传承历史的泰山皮影，家族姓范。泰山皮影获得《国家非物质文件遗产》称号，其第六代传人范正安被评为“中国非遗优秀传承人”。近几年才开始品牌化运作，但一直用的是品类名“泰山皮影”，这个名字是无法注册的，且未来会有多家泰山皮影的品牌出现。刘与刘给出的名字是：“皮影范”。“范儿”具有高势能的含义，未来主导皮影品类，同时又是族姓。一举数得。类似的例子还有爆肚冯、天桥陈。
用人名作为品牌，有个要点：你所创建的品牌必须有自己独特的差异化的价值主张。不能为了人名而人名。否则那只是个人名，而非品牌。
■命名原则：听觉第一、视觉第二
因为你更多的是“听到”某个品牌，而非“看到”，口口相传即是这个道理。但是很多企业搞反了。例如“蒙?摹保?很难有人能准确读出这个ben字。顾客不识别，就无法替你传播。企业所有的投资都是投资你的名字，顾客买产品就是买名字。结果名字却不被人识别记住，这个投入可想而知是浪费掉了。企业的错误在于，认为三个牛看起来很酷，这是视觉第一的错误思维。重要的是听觉第一。