什么是移动传媒

Question

什么是公交移动传媒？ 解释详细点。
主要是 公交车内的视频广告

Answer 1

Answer 2

1. 名词解释

移动传媒：主要是指利用数字广播电视地面传输技术播出、以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体。因为移动媒体的接收终端主要安装在各类汽（电）车、火车、地铁、飞机、船舶和电梯等交通工具上，所以，又被称为交通媒体。广义上说，手机媒体也可以划入移动媒体的范畴，但由于其运营者多是电信业者，采用的传播技术也有别于上述交通媒体。
2.移动媒体的发展现状

移动媒体在全国的发展起步晚，但是，种类多，发展速度快，而且品牌意识强。目前，各类移动媒体市场上都已经涌现了一些佼佼者，如公交类移动传媒。

3. 公交类移动媒体
公交类移动媒体的雏形是车体广告，后来指播放音像磁带或光盘的车载广播或电视机，已有几十年的历史。但是，本文所谓的公交类移动媒体指的是应用数字传播技术、能够同步接收广播电视机构播放的节目、以商业经营为主旨的车载广播电视媒体。这类媒体在中国乃至全世界都只有几年的历史。早在2002年10月，上海的部分公交汽车和游轮已经出现了车载电视。目前在上海，已有上万辆公交汽车上安装了数字电视接收终端，信号基本覆盖整个市区。装有东方明珠移动电视接收装置的商务车甚至在苏州市中心也能接收到上海移动电视的节目。2004年以来，车载电视业务在全国普遍展开。北京、兰州、广州、重庆、武汉、长春、南京、合肥、成都、太原、大连、西安、郑州等许多城市都相继开通了车载移动电视。
从运营主体和资本构成的情况来看，我国公交类移动电视目前主要分为两种模式。
（1）广电系统融资经营模式。这种模式的特点是：所需资本由某地广电系统内部整合筹集；成立专门的由当地广电系统控制的移动电视运营机构；节目以当地广电部门制作为主，外购为辅。上海、北京、深圳等地的移动电视运营公司就是由当地广电系统下的电视台、传媒有限公司等共同合资组建的。当然，在运营的过程中，不同的资本也是可以适当的条件陆续加入的。在这方面，北广传媒移动电视有限公司的运营最为典型。该公司由北广传媒集团、北京电视产业发展集团、北京广播公司、北京歌华有限电视网络公司和北京歌华文化发展集团共同发起组建，采用欧洲的DVB-T数字电视技术，利用北京DS-48单频网发射无线数字信号，在市区的制高点建立了三个数字发射机站，实现了地面数字设备实时接收电视节目。2005年12月16日，北广传媒与澳大利亚澳星股份有限公司在移动电视方面签署协议，由澳星投入一亿元人民币，参与北京移动电视的广告经营和网络数据增值业务的开发。截至2006年底，北广传媒移动电视有限公司已在全市公交车、出租车、公务车等主要市内交通工具上安装了近20000个移动电视终端，日覆盖受众近500万人次，初步形成了一个较为完整的移动电视交通网络。
（2）社会资本合资经营模式。这种模式与上一种模式的差别主要是资本多元化和跨市场经营。比如，由国泰财富基金、鼎辉投资成为基金和华登基金多元投资组建的世通华纳移动电视传媒集团(中国)有限公司自2003年1月在厦门运营公交移动电视业务以来，已建成遍及东部沿海城市的移动电视网络，目前已在厦门、沈阳、大连、广州、深圳、南京等30个一线城市建立起国内最大的公交移动电视广告运营品牌——卖动传媒，其义为“让卖场动起来”。2006年底，世通华纳移动电视传媒集团又进入上海公交移动电视市场，正在1000多辆公交车上安装移动数字电视，预计两个月内将会正式开展运营业务。而成立于2005年4月、融合了海内外多家资本的民营企业华视数字移动电视有限公司（简称华视传媒）的经营特点是与当地广电机构合资和建立华视“全国数字移动电视广告”联播网。目前，该公司已在北京等25个城市建有移动电视平台，与13个地方广电部门成了合资公司（广电机构一般持股51%），移动电视接收终端超过60000个（其中包括36万辆公交车LCD电视终端），理论上总覆盖人群超过2亿人，日均受众8000余万人次。
另据中国网媒统计，2006年中国移动电视运营商总计投入5908万块液晶显示屏，平均每天覆盖1200万受众。

Answer 3

　　公交车作为承载城市运转职能的特殊载体，是广大市民出行的首选交通工具，尤其是在国家大力倡导“公交优先”的大时代背景下，“公交优先”政策的出台，对公交移动电视行业的发展产生良性刺激，公交路线直接联系着居住、工作、消费三大场所，每天数以亿计的人通过移动电视了解生活资讯。据中国权威调查机构CTR统计，目前约75%的中心城市人口，每天依靠公交系统穿梭于城市各大卖场。而央视索福瑞的一项调查显示，83%的乘客把收看移动电视做为伴乘行为，因此可以看出大多数乘客对于公交移动电视持欢迎态度。公交移动电视创造了一条商家、卖场与消费者互联互动的新纽带，被很多以公交为主要交通工具的城市居民亲切的称为“公交快餐”，而随着城市公交体系的不断完善，公交移动电视亦将形成一道城市独有的风景线。

　　而在乘客乘坐公交车的过程当中，受众是被动地接收电视节目，基本上处于“你播——我看”的被动接收状况。公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上，没有选择电视频道的余地。这个时候，移动电视的节目信息很容易进入乘客的视野，其中就包括商家的广告，在这种带有半强制性的收视中，由于乘客处于相对封闭的环境中，节目内容和广告信息在乘客的心目中留下的印象会更加深刻。这时候移动电视的广告效应就出现了。本回答被提问者采纳

Answer 4

传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。就是车体广告！！

Answer 5

公交车的传播媒介(指广播、电视、报刊等)。