人口结构主要包括人口的年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构以及民族结构。
1.年龄结构
不同年龄的消费者对商品的需求不一样。人口年龄结构的变化趋势是，许多国家人口老龄化加速、出生率下降，进而引起市场需求的变化。人口老龄化现象，将会使诸如保健用品、营养品、老年人生活必需品等市场兴旺。
2.性别结构
性别差异也会带来消费需求的差异，不同性别的人在购买习惯与购买行为上有着很大的差别，反映到市场上就会出现男性用品市场和女性用品市场。
3.家庭结构
家庭是购买、消费的基本单位。一个市场拥有家庭单位和家庭平均成员的多少以及家庭组成状况等，对市场消费需求的潜量和需求结构都有十分重要的影响。例如，家庭数量的剧增必然会引起对炊具、家具、家用电器和住房等需求的迅速增长。
4.民族结构
民族不同，其生活习性、文化传统也不相同。因此，企业营销者要注意民族市场的营销，重视开发适合各民族特性、受其欢迎的商品。