微信松绑，淘宝偷笑

Question

如题所述

Answer 1

一、微信开放外链，迎来新进展！
历时8年，微信终于能直接打开淘宝链接。
昨日，微信官方发布一则关于《微信外部链接内容管理规范》的更新说明。
更新的内容主要如下：
第一，在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接。
第二，在监管部门指导下，为贯彻安全底线原则，同时兼顾用户使用体验，
将在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能。
第三，后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。
经实测，目前可以直接在微信内打开商品链接的电商平台包括：
淘宝、京东、苏宁、蘑菇街、闲鱼、1688、淘特、拼多多、小米有品、当当、网易严选、得物、唯品会、天猫等。
其中大多数平台都能直接在微信生态内直接下单、付款。
但有几个平台是例外。例如，
闲鱼、淘特
的商品都可以在微信内直接浏览，但如果需要进一步操作则要打开APP。
当当
的情况也有些类似。但不同的是，如果要进行加入购物车或立即购买的操作，当当会跳转至微信小程序，而非要求用户打开APP。
此外，同为短视频，
抖音、快手
的商品在微信内呈现也是不同的状态。抖音的商品分享至微信只能以纯口令的形式，而快手分享至微信则可以生成一个小程序卡片。
由于这两个平台的商品链接都是纯口令，没有网址链接，故无法判断是否能在微信内直接打开。
值得一提的是，即使多个电商平台的外链都能直接在微信内打开，但它们所支持的付款方式仍然有所差异。
经实测，目前在微信外链打开页面里，
同时支持微信、支付宝付款
的平台有唯品会和网易严选。
而
只能微信付款
的是京东，
只能支付宝付款
的是淘宝、天猫、1688。
还有一些平台，虽然在自有APP内提供支付宝支付服务，但在微信外链页面内只能微信付款。这些平台包括：拼多多、苏宁、蘑菇街、得物、小米有品、当当等。
虽然还没实现完全的互联互通，但可以预见的是，微信迈出这一步后，会有更多平台迈出自己的那一步。
随后，许多电商平台或许会更新商品分享功能，让用户从APP分享至微信，以及在微信内打开下单的体验更加丝滑。
二、微信松绑，淘宝偷笑
微信这次进一步开放电商外链，对于淘宝来说有着不小的意义。
第一是时间点。
众所周知，今年9月工信部召开了一场“屏蔽网址链接问题行政指导会，要求各平台按标准解除屏蔽。在那之后，关于微信和淘宝互通的消息不绝于耳。
为了早日接入微信生态，阿里在双11前动作频频。先是淘特上线微信扫码付，然后是淘宝推出“一键分享购物车，但直至双11结束，微信仍没有采取进一步的外链开放。
不过双11没赶上趟，双12就不一定了。
11月29日，微信松绑。而此时的淘宝，仍处于双12商家、商品报名阶段，距离12月7日的活动预热还有一个星期左右的时间。
这个窗口期，足以让淘宝联动微信推出一些
社交电商新玩法
。
在此之前，淘宝已经在内部试水了“一起逛的玩法。淘友之间可以发起语音通话，一边聊天一边买，悬浮窗口会实时显示对方正在浏览的商品，用户可以点击进入商品详情页下单。
而在“一键分享购物车的基础上，淘宝也可以改变之前的图片二维码模式，让用户点击分享按键就可以卡片或者网址的形式转发给微信好友。这样下来，怎么都比一方保存图片发送，一方下载图片扫码要来得方便、快捷。
可以说，微信这次在双12之前进一步开放外链，让淘宝的双12大促拥有了更多可能性。一直对流量十分渴求的淘宝，在接入微信生态后，或许会在今年双12让人眼前一亮。
第二点要说的，自然就是流量。
增长面临瓶颈的阿里，遭到了多方围攻。一方面，拼多多在下沉市场高歌猛进，一度超过阿里。另一方面，多个品牌回归京东，阿里旗舰店的生意不好做。
京东、拼多多一直以来能够乘风破浪，离不开微信流量的助力。而如果微信对淘宝、淘特等平台的屏蔽解除，会有更多的用户涌入的淘宝，这些人可能是村里的农民，也可能是早早退休的老人。
如果能触达这些淘系以外的用户，阿里就可以获得
新一轮的增长
。
此外，阿里需要的不仅仅是量，还有质。
当用户增长已经接近天花板，阿里需要思考的是如何将普通用户转化为更高黏性的回头客。这就意味着，阿里要做的不再只有售前售后环节，还有其他的延伸环节，例如种草。
微信和淘宝互通，可以让更多淘宝用户通过微信种草，继而将新的流量转化回淘内。这也是淘宝需要一直推出新玩法，提高用户消费体验的原因之一。
三、抖音电商们的未来，在微信
随着互联网互联互通的进程推进，微信与淘宝互相拥抱生态，是迟早的事情。
值得关注的，还有微信与其他平台之间的动态。
目前，人们对于微信开放外链的关注点基本在淘系平台。
但实际上，与快手待遇不同的抖音，也是一个在微信消失的平台。
众所周知，短视频时代，抖音无论在国内还是出海都很火。但正是这个内容生态完善的平台，却像是消失在了微信群聊和朋友圈。
在微信，人们更多谈及的是视频号，而不是抖音。
但如果将来微信与抖音互通，就会有越来越多的抖音内容进入微信世界。人们可以在微信内浏览抖音的商品橱窗，也会在微信里观看罗永浩直播带货。
拥有庞大流量池的微信，就像是一个中转站，连接电商平台与消费者。这让其余平台的生意，不再仅仅局限于自有生态。
不仅仅是淘宝，抖音电商们的未来，也可能在微信。