这种雷人标语,可以引申到两个方面:1.对于横穿现象的批评 2.对于雷人标语的评判
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一则“你丑你横穿”的标语,近日登上了新浪微博的热搜榜,一天时间内,拥有了近1600万的阅读量和七千多条讨论。
这是厦大学生完成的一组实验。他们在厦门大学白城校门口,贴上“你丑你横穿”的交通警示标语。除此之外,还有两个标语同时挂出,“请走人行天桥”“走天桥比横穿平均只多花9.4秒”。实验结果显示,“你丑你横穿”的标语效果最显著,行人横穿率直降三成。
该实验小组成员、厦大新闻传播学院广告系2013级研究生高诗劼告诉记者,这场实验的主题,是检验“公益广告语的言语力量”在改变不文明行为中的作用。
今年2月28日,“全国文明城市”称号第四次被厦门揽入怀中。该课题任务的布置者、厦门大学新闻传播学院副院长林升栋说,希望从学科角度为厦门的文明建设做点贡献,引导市民向不文明行为说“不”。
相比传统标语,“你丑你横穿”创意十足,迅速在网络上蹿红。网友们纷纷仿效,自创“你胖你闯灯”“你蠢你别车”“我帅我看灯”“我美我让座”等标语。微博号“创业家杂志”发表微博称,“生活中还可以用‘你___你___’来规范我们的言语和行动”。
不过,这样的标语并不为所有人认同,网友张轩格认为,该标语有侮辱性;网友小贾Dick认为,该标语带有语言暴力。
“有人身攻击之嫌。”中国人民大学社会学博士苏女士说,不过她承认,“恐怖和威胁暴力等宣传策略永远效果显著”。
针对网络盛传的“交通警示标语‘简单粗暴’更有效?”这一说法,林升栋于16日发表声明:不鼓励人们以暴制暴,用不文明的方法来制止不文明的行为。他认为,“你丑你横穿”就像“随地吐痰是不文明行为”之类的标语,谈不上粗暴。
随着话题的升温,实验小组的成员也做了更多的思考。成员熊烨告诉记者,年轻人比较关注流行语的东西,该标语成为热门话题是意料之外,也是情理之中。
“‘你丑你横穿’这个标语是针对目前网络流行语设计的,涉及的变量比较复杂,不可能很精准地控制,只是一种额外的探讨和补充。”他说,这次实验只是给标语设计者一些新的构思,能否推广还要具体分析,因地而异。
公益广告已成为现代传播体系中的重要传播形式,尤其在社会文明建设方面,发挥的作用日益明显。目前的中国,随地吐痰、乱扔垃圾、插队、闯红灯等不文明现象依然可见,一个有力的标语可以起到一定程度的劝阻作用。
林升栋认为,好的公益广告要跳出口号式的“请”或命令式的“勿”,要能改变人们观念和行为,“中国的标语设计任重道远”。
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