服装品牌定位主要包括:产品定位、市场定位及形象定位。
1、产品定位
产品定位是在市场细分的基础上决定经营产品的类别和产品大类,即首先确定经营男装、:女装或童装等,再决定经营职业装、休闲装或运动装等等。产品定位还要考虑面、辅料的材质,服装加工的质量要求、产品标识、包装等。
2、价格定位
价格定位是在产品定位的基础上,结合品牌知名度、时尚流行等因素综合考虑,附加价值越高则品牌的价格定位也越高。同时,服装品牌价格定位还要考虑为品牌的发展留有空问,随着品牌的成长与成熟,调整价格策略,提升品牌的整体经营质量。
3、形象定位
形象定位是服装品牌的包装与语言,完整的服装品牌形象定位包括服装形象、LOGO形象、卖场形象与宣传形象的设定。品牌形象定位以产品、价格定位为前提,依据目标消费者的消费心理与消费特征,并根据品牌发展不同阶段对外部形象的不同要求,调整品牌形象定位。
服装品牌可定位五大类
一是高端奢侈品品牌,基本上都是国外品牌,在国外名气很大,被消费者广泛认可,这些品牌集中在一线城市的一线商场里。这些品牌拥有长的品牌历史,非常的设计师,高的认可度。
二是中高端国际连锁品牌。在国外同样度很大,被消费者广泛认可。他们出现在一、二线城市的中、高端商场或者周边。这些品牌也拥有长的品牌历史,数量多的设计师,高认可度,范围内连锁店多。
三是中高端国外流行品牌。这些品牌度高,被消费者广泛认可。他们出现在一、二线城市的中高端商场或者周边。这些品牌也拥有长的品牌历史,数量较多的设计师,在国内的店面很多。
四是国内中高端品牌。这些品牌在二、三线城市认可度高,也经常出现在二、三线城市的中高端商场里。这些品牌历史较短,品牌较新。
五是国内大众连锁品牌。这些品牌在一、二、三线城市商场周边。这些品牌历史不长,在国内的店面非常的多。