曾几许时，拥有一双悦目标高跟鞋，是每个女孩的空想之一。而如今，无论是在公交地铁照旧办公场合，以致购物商圈，已经鲜少见到女性脚踩高跟鞋的身影。
陪伴高跟鞋潮水的式微，曾凭借高跟鞋打出天下的传统女鞋企业迎来巨变。就连专注于做高跟鞋的达芙妮，2021年上半年的收入，也从上一年同期的2.12亿元，暴降至0.5亿元，同比降幅高达77%。
遥想2017年，“鞋王”百丽黯然退市，达芙妮则以年均过千的数目紧张关店。以高跟鞋的失落为线头，牵出了整个传统女鞋财富在营销模式、设计见识上的思变之危。
坚苦当前，有的企业选择另辟赛道，多元化策划，也有企业选择顺势而谋，走向转型之路。
时间来到2022年，“达芙妮”们此刻过得怎么样呢？
女性审美变迁，高跟鞋“ 不香”了？
张爱玲曾在其著作《百无禁忌》里回想：“八岁我要梳爱司头，十岁我要穿高跟鞋”。现活着都会白领则说，“当我穿戴高跟鞋进机房，机房的风把我吹成了老寒腿。”
美国矫形外科医师协会和美国足踝部协会的观测功效显示，80％被访妇女感想足部疼痛，而个中74％都因为穿高跟鞋。去年7月，“乔治阿玛尼女式高跟鞋”的个中一款由于钢勾心弯曲机能不切合相关尺度要求，被上海市市场监视打点局行政处事中心缺陷产物召回部分要求召回。
这几年，变革已经明明呈现——越来越多的女性不爱穿高跟鞋了。论及背后的原因，有行业阐明人士指出，恒久穿高跟鞋导致的康健问题首当其冲，同时当下996快节拍的职场事情，让高跟鞋的存在更显鸡肋。更重要的是，跟着女性独立意识的崛起，越来越多女性不再忍受高跟鞋背后的男性审美视角。日本写真模特、自由作家石川优实曾提倡过脱掉高跟鞋的#KuToo举动，向日本当局号令克制雇佣者强迫女性穿高跟鞋，请愿勾当收集到2万多个署名提交至日本厚生劳动省。
当女性不再热衷于高跟鞋，曾经倚赖女鞋为生计的传统鞋业该何去何从？
女鞋失落，传统鞋业面对冰封
博主冷暖暖写道：“或许是2015年今后，我放下了对悦目标执念，开始追求舒适和利便，每年买两双举动鞋，一年四季都穿戴，健步如飞。”
2015年，是一个节点。
以曾多年连任“内陆女鞋第一品牌”的台资女鞋团体达芙妮为例，自2015年起近五年内，其年均关店数目高达1256家。这期间，达芙妮别离实现营收83.8亿港元、65亿港元、52.1亿港元、41.3亿港元和21.3亿港元，别离吃亏3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。
2020年，达芙妮抉择封锁所有线下店肆。当时，对比汗青最岑岭，达芙妮股价已经累计暴跌98%，公司总市值也从顶峰时期的190亿港元跌至仅剩3.5亿港元。
另一女鞋品牌红蜻蜓也未能幸免。2015年上市以来，红蜻蜓门店一直处于边开边关的状态，停止2018年，门店数量比上市当年淘汰5家，但实际上，红蜻蜓门店已经颠末尾一轮大换血。2015-2018年，红蜻蜓门店别离封锁门店483家、672家、600家及469家，4年中累计封锁门店2224次，平均天天封锁1.5家。
而曾经占领百货商场女鞋品类半边山河的百丽团体，在营收增长持续2年放缓至2%四周，净利润甚至呈现负增长之后，于2017年7月27日下午4点，被港交所注销，一代鞋王黯然退市。
高跟鞋失落的风潮不只产生在海内。美国市场研究机构零售追踪数据称：2017年全美男性举动鞋销售额增加37%，高跟鞋销售额同期淘汰11%。个中，鞋跟高度在7.6厘米及以上的高跟鞋销售额下滑最快。
至今，传统女鞋成长受困的排场依然存在。女鞋品牌礼拜六财报显示，停止2021年前三季度，公司归母净利润-1.46亿元，同比下降28.77%；扣非净利润-1.52亿元， 择天记小说，同比下降35.29%。
“消费者需求变革导致市场将泛起哑铃型增长，消费南北极化趋势明明，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中间品牌则明明下滑。”华经财富研究院《2020年中国女鞋市场阐明陈诉》指出，连年来，受奢侈品市场整体发动，设计感强的轻奢和洋牌女鞋增速较高，而跟着消费者的购置力加强、购置诉求越发富厚且理性，奢侈品将徐徐让位于价值公道的高端设计性品牌。同时，由于消费者时尚搭配意识加强，重技俩的平价女鞋品牌连年来成长迅速。浩瀚本土品牌在中低端档内竞争剧烈，会合在产物的时尚度与性价比维度上展开争夺。
高跟鞋厂商之“痛”