这边综合了一下网上卖家们的看法，亚马逊广告竞价的设置主要从三个方面分析：
1.产品毛利润
有卖家会设置在毛利润的10%，这样当广告订单转化率可以达到10%以上，广告本身就可以实现盈利。
2. 系统建议的竞价区间
如果题主暂时不考虑利润和转化率的话，可以试试设置成系统默认的竞价建议区间，然后先跑一段时间，再根据实际情况来进行调整，主要参考的是不同竞价下的数据量多少，数据量足够说明竞价合适，反之则需要加价。
3. 广告预算和广告预期
广告竞价高，排名就会靠前，所以如果题主想更快看到广告效果，可以试试提高竞价设置。
建议新卖家按原有的广告投放思路，在竞价时，选择“动态竞价-只降低”或“固定竞价”即可，至少不会产生超预期的成本。对于广告投放规则了然于心的卖家可选择“动态竞价-提高和降低”的形式来设置竞价。